Le swipe, ce geste emblématique qui a fait la renommée de Tinder, est-il en train de vivre sa dernière heure de gloire ? Face à une lassitude généralisée des utilisateurs, l’application mise aujourd’hui sur l’intelligence artificielle pour réinventer l’expérience de rencontre en ligne. Mais cette manœuvre technologique suffira-t-elle à résoudre le mal profond du dating numérique ?
Depuis quelques mois, Tinder teste en Australie une nouvelle fonctionnalité nommée « Chemistry ». Comment fonctionne cette nouveauté ? Grâce à l’IA, l’application analyse à la fois les réponses à une série de questions et, avec l’accord de l’utilisateur, le contenu de sa pellicule photo pour cerner sa personnalité et ses intérêts. L’objectif affiché : trouver des profils susceptibles de plaire, réduire le nombre de swipes fastidieux et donc limiter la fameuse « swipe fatigue ». Mais jusqu’où sommes-nous prêts à laisser une technologie fouiller notre vie privée pour nous présenter l’âme sœur idéale ?
Lors de la dernière conférence de résultats, le PDG de Match Group – maison mère de Tinder – a souligné que Chemistry est encore à l’essai mais déjà le terrain semble propice à une généralisation. Est-ce le signe que l’ère du swipe intense touche à sa fin, au profit d’une expérience plus personnalisée mais aussi plus intrusive ? D’autant que la société n’exclut pas d’étendre encore l’utilisation de l’IA dans de futurs développements. Faut-il alors s’attendre à un Tinder « tout IA », où l’algorithme dicterait nos moindres choix amoureux ?
La révolution de l’IA suffira-t-elle à raviver la flamme chez des utilisateurs en quête d’authenticité ?
Cette fuite en avant technologique répond à une situation préoccupante : en 2026, Tinder accusait une baisse de 5 % des nouvelles inscriptions et de 9 % du nombre d’utilisateurs mensuels actifs sur un an. Malgré une légère amélioration sur certains indicateurs, la réticence et la lassitude restent fortes chez des utilisateurs qui, notamment chez la Génération Z, réclament plus de pertinence et de confiance dans les rencontres. Mais la technologie peut-elle vraiment panser les plaies provoquées par la superficialité du swiping ?
Côté innovation, Tinder mise désormais aussi sur la vérification d’identité par selfie pour limiter les faux profils et les comportements malveillants. Est-ce suffisant pour rassurer une clientèle de plus en plus désabusée par l’approche « catalogue » des rencontres et les promesses d’une infinie liberté de choix ? Ou bien sommes-nous en train de glisser vers une illusion de sélection, orchestrée de bout en bout par des algorithmes invisibles ?
Pour compléter ce virage, Match Group annonce une vaste campagne marketing destinée à rebooster l’image de Tinder, notamment via des influenceurs sur TikTok et Instagram. Peut-on toutefois réenchanter artificiellement une plateforme qui souffre de sa propre mécanique d’addiction et de désillusion, ou le chantier sera-t-il avant tout structurel et lié à la nostalgie de liens plus authentiques ?
Dans ce contexte, l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle pose une question centrale : l’algorithme saura-t-il mieux que nous ce qui fait réellement « matcher » deux personnes, ou va-t-il finir par formater nos désirs et nos histoires ?
Source : Techcrunch
