Apple peut-elle réellement concurrencer YouTube et Spotify dans la bataille féroce des podcasts vidéo ? Derrière la prochaine mise à jour d’Apple Podcasts, la firme vise-t-elle à redéfinir notre rapport à l’audio et à la vidéo, ou simplement à éviter de perdre davantage d’utilisateurs face à des géants déjà installés ?
Ce printemps, les utilisateurs de l’application Apple Podcasts pourront naviguer entre écoute et visionnage grâce à l’intégration de la technologie HTTP Live Streaming (HLS). Mais pourquoi ce virage vers la vidéo maintenant, alors que la concurrence y voit un terrain conquis depuis des années ? Est-ce la réponse de Cupertino à l’engouement croissant : selon Edison Research, 51% des Américains ont déjà consommé un podcast en vidéo et le format mensuel touche désormais plus d’un tiers de la population ?
Les chiffres laissent songeur : YouTube revendique plus d’un milliard de spectateurs mensuels pour ses podcasts, Spotify affirme proposer près de 500 000 podcasts vidéo regardés par quelque 400 millions d’utilisateurs. Quant à Netflix, il multiplie les partenariats pour offrir, lui aussi, du podcast vidéo à ses abonnés, avec l’appui d’iHeartMedia et même… Spotify. Apple débarque-t-elle trop tard sur ce marché, ou choisit-elle avec soin son moment pour renverser la table ?
Apple veut reconquérir le terrain des créateurs et réinventer la consommation de podcasts : stratégie défensive ou réelle innovation ?
Pour ne pas laisser filer ses fidèles vers d’autres applications, Apple promet une interface inédite permettant, par exemple, de basculer sur une version horizontale ou de télécharger les épisodes vidéo pour une consultation hors ligne. Mais ces fonctionnalités suffiront-elles face aux colosses déjà établis ? La promesse d’Eddy Cue, vice-président des services Apple, est claire : “Nous remettons les créateurs aux commandes, pour qu’ils puissent s’exprimer et monétiser selon leurs propres règles.” Est-ce un véritable changement, ou seulement une manière d’habiller une nécessité commerciale ?
Rappelons que la marque à la pomme avait déjà frappé fort en promouvant le podcast dans iTunes il y a vingt ans, puis en lançant une app dédiée il y a plus de dix ans. Revient-elle aujourd’hui en leader inspiré ou en suiveur maladroit face à un secteur redéfini par l’image ?
Les utilisateurs impatients pourront tester ces fonctionnalités en avant-première dans les bêtas d’iOS 26.4, iPadOS 26.4 et visionOS 26.4 dès cette semaine. De quoi séduire les créateurs et fidéliser des audiences volatiles ?
Le marché des podcasts vidéo, dominé par YouTube, Spotify et bientôt Netflix, va-t-il voir surgir un nouvel acteur de taille ou Apple peine-t-elle à rallumer la flamme d’une révolution initiée vingt ans plus tôt ?
Source : Techcrunch
