Est-ce qu’Amazon veut vraiment démocratiser la liseuse couleur ou s’agit-il d’une nouvelle stratégie marketing pour occuper le marché ? L’arrivée d’une version plus abordable du Kindle Colorsoft ne tombe-t-elle pas à point nommé, alors que la concurrence tente d’innover sur le terrain de la lecture numérique ?
Avec une offre à 249,99 $ pour la version 16 Go — soit 30 $ moins cher que l’édition originale, mais avec la moitié de la capacité de stockage — Amazon cherche-t-il simplement à élargir sa clientèle ? Pourquoi ce revirement après avoir lancé un modèle premium doté de 32 Go et de fonctionnalités avancées ? Serait-ce le signe que l’adaptation de la couleur sur l’écran Kindle doit conquérir un public plus large pour s’imposer ?
L’autre surprise, c’est bien le lancement de la Kindle Colorsoft Kids. Faut-il y voir la volonté d’Amazon de fidéliser les plus jeunes avec une liseuse spécialement conçue pour eux, accompagnée d’une offre d’abonnement et d’outils pédagogiques intégrés ? Le pari peut-il fonctionner alors que la guerre des écrans fait rage dans les foyers, opposant la tablette, le smartphone et désormais… la nouvelle liseuse couleur d’Amazon ?
Est-ce l’innovation qui guide Amazon ou la réponse à une demande fluctuante dans un marché saturé de solutions de lecture numérique ?
Mais à ce prix-là, que sacrifie-t-on ? L’écran reste de haute qualité avec sa technologie Colorsoft, une luminosité ajustable et une autonomie qui s’étend sur plusieurs semaines. Pourtant, l’édition “basique” abandonne certains points forts de la version Signature, comme la recharge sans fil ou l’éclairage adaptatif. Est-ce un compromis acceptable ? La réponse dépend sans doute de l’expérience recherchée par l’utilisateur, entre usage quotidien et fonctionnalités haut de gamme.
Quant à l’offre pour enfants, proposée pour 269,99 $, elle inclut un an d’abonnement Amazon Kids+ et une coque illustrée, tout en multipliant les dispositifs pour faciliter l’apprentissage de la lecture : dictionnaire intégré, police adaptée à la dyslexie, écoute de livres audio en Bluetooth… Cette panoplie pédagogique séduira-t-elle vraiment les familles ou bien la surenchère de dispositifs risque-t-elle de brouiller le message ?
L’inclusion de trois mois de Kindle Unlimited sur la version adulte pourra-t-elle convaincre les sceptiques ? Ou bien la limitation du stockage et l’absence de certaines options risquent-elles de doucher l’enthousiasme des amateurs de lecture graphique ?
Finalement, Amazon ne se contente-t-il pas de déplacer le curseur, oscillant entre accessibilité et fonctionnalités avancées sans jamais dévoiler sa véritable stratégie d’innovation ?
Source : Techcrunch
