Apple a-t-elle encore le pouvoir étonner à l’occasion de sa traditionnelle keynote de septembre ? À chaque grand événement, la question revient : la marque à la pomme peut-elle encore révolutionner sa gamme ou faudra-t-il se contenter d’évolutions superficielles et de prix toujours plus élevés ? Avec un iPhone 17 annoncé comme « profondément repensé », un iPhone Air ultra-mince, et des Apple Watch ou AirPods réinventés, la promesse d’une nouvelle ère est-elle vraiment crédible, ou s’agit-il d’un énième tour de passe-passe marketing ?
Depuis plusieurs mois, les rumeurs s’amplifient autour des prochains iPhone. Faut-il croire que ce cru 2025 marquera le premier chapitre d’une trilogie de refontes majeures, comme l’affirme Mark Gurman de Bloomberg ? L’idée d’un iPhone pliant pour 2026, ou d’un modèle Air si fin qu’il ferait pâlir Samsung et Huawei, suscite autant de curiosité que de scepticisme. N’assistons-nous pas, une fois de plus, à une fuite en avant faite d’effets d’annonce, de couleurs inédites (violet, vert, cuivre, bleu nuit), et d’arrangements esthétiques sur la face arrière ?
Sur le papier, les progrès techniques semblent notables : écran 120 Hz généralisé, capteur selfie 24MP, switch du bandeau en titane pour l’aluminium afin d’alléger le Pro, ou batterie agrandie pour la version Max, la machine Apple semble bien huilée. Les fans vont-ils vraiment sentir la différence entre cette nouvelle cuvée et la précédente ? Et surtout, la suppression du stockage 128 Go sur le Pro, ou la réduction de caméra sur un iPhone Air vendu près de 900 dollars, ne posent-elles pas la question de la priorité donnée au design — et au pricing — sur la polyvalence et l’expérience utilisateur ?
Apple veut donner l’illusion de la rupture mais repousse souvent l’innovation de fond à demain.
Le cas de l’iPhone Air, par exemple, intrigue : plus fin que tout concurrent (5,5 mm d’épaisseur), mais sacrifiant l’audio stéréo et tenant une batterie plus petite. Le mythe de la minceur prime-t-il sur l’endurance ou la qualité sonore ? Pourra-t-on seulement tenir la journée sans rajouter une batterie externe vendue à part ? Les leaks de nouveaux étuis « TechWoven » et de sangles crossbody confirment qu’Apple soigne les accessoires. Simple effet de mode ou nouvelle norme commerciale ?
L’offre Wearables n’est pas en reste. Faut-il attendre de véritables avancées sur l’Apple Watch Ultra 3 avec la promesse d’une mesure tensionnelle ou d’un suivi de l’apnée du sommeil ? S’agit-il simplement de fonctionnalités repoussées à la dernière minute, comme Apple en a souvent l’habitude ? La version SE passerait (enfin) à l’écran agrandi, mais un châssis plastique serait-il à la hauteur des attentes premium du public ?
Quant aux AirPods Pro 3, la refonte est-elle si substantielle, ou se limite-t-elle à un design plus fin et à la suppression du bouton d’association ? Le gain en confort suffira-t-il à faire oublier une évolution logicielle apparemment légère ?
En définitive, derrière le tumulte des leaks et des annonces savamment orchestrées, Apple semble jongler entre continuité esthétique et nécessité d’innover pour justifier ses nouveaux tarifs. Dans une ère où le marché du smartphone comme celui des wearables paraissent saturés et où la concurrence asiatique gagne en emprise, l’entreprise californienne saura-t-elle offrir autre chose qu’une nouvelle palette de coloris et des options taillées pour gonfler l’addition ?
L’histoire récente d’Apple prouve qu’en matière de stratégie, mieux vaut toujours se demander : la prochaine keynote nous fera-t-elle vraiment basculer dans le futur, ou serons-nous simplement témoins d’une évolution de surface — jusqu’à la grande promesse (encore repoussée) de l’iPhone pliant ?
Source : Techcrunch
