À mesure que la tech invente l’avenir, on se demande si elle ne recycle pas surtout notre présent. Prenez Amazon Lens Live : le shopping augmenté où la frontière entre ciel (numérique) et terre (physique) fond comme un vieux Marshmallow oublié sur un Macbook 2011. Faudra-t-il bientôt s’excuser d’avoir acheté un pot de moutarde sans consulter l’IA d’Amazon et son carrousel tentateur ? Chez Amazon, on ne marche plus, on scanne, on compare, on ‘shoppe’… et on glisse docilement vers une existence de client augmenté, dont chaque impulsion devient une “data”.
Mais ne voyez pas là qu’un fait isolé : chez Apple, la promesse de rupture est une stratégie pavlovienne. Pour l’iPhone 17, on repousse la “vraie” innovation à la prochaine keynote et on tente de nous vendre la finesse et le coloris cuivre comme l’avenir de l’humanité mobile (Apple va-t-elle vraiment bouleverser le marché avec son iPhone 17). Sans bouleversement structurel, les géants s’emploient à enfermer la nouveauté dans le design, l’accessoire, et la segmentation tarifaire : l’innovation n’est plus une avancée, mais un abonnement premium.
L’innovation, parlons-en : elle lève surtout des fonds (et le coude) à la chaîne, ivre de cash et gonflée à la hype. 2024, année historique pour l’intelligence artificielle, fait pleuvoir les milliards sur des startups aux promesses aussi denses que les clauses des licences open source de Grok. Car il faut voir – entre deux polémiques sur ses réponses révisionnistes – la vision du “libre” façon Musk : opacité du contrôle, partage restrictif et openwashing à la sauce NDA. L’IA investie, l’IA recyclée, la pseudo-ouverture : tous prônent la disruption, mais personne ne pipe mot sur les conséquences sociétales d’un algorithme qui dicte ce que nous devons acheter, penser, voter… ou croire.
Le progrès n’est pas une destination : dans la tech, tout le monde promet la rupture, mais la vraie révolution reste assise… en salle d’attente.
Face à ce feu d’artifice marketing et financier, comment s’étonner de voir un MrBeast s’improviser roi du forfait mobile : dans ce capitalisme du branding, tout influenceur aspire à monétiser l’attention ailleurs que dans le clic, reléguant la fidélité à un hashtag ou à des goodies “exclusifs”. Même la fintech indienne Paytm se refait une santé sur une danse réglementaire entamée entre la Bourse, les régulateurs, et le jeu trouble de l’actionnariat international : qui contrôle, qui surveille, qui gagne la prochaine bataille de la confiance ?
À bien y regarder, l’unification du shopping et du digital par Amazon, la captation algorithmique du désir chez Apple, la bulle IA, l’ouverture feinte de Grok, la financiarisation de la célébrité par MrBeast ou la conquête du paiement par Paytm, forment le même ballet : chaque avancée technique n’est qu’un pas de plus vers une société où la technologie substitue ses propres logiques à celles du commun, imprimant son rythme aux pulsations du monde. Et si, finalement, l’innovation, ce n’était pas de plier les iPhone… mais de résister à la façon dont la tech plie nos vies ?
