Qu’est-ce qui a soudain donné des ailes à l’application mobile de Meta AI ? Alors que l’intelligence artificielle ne cesse de bouleverser l’écosystème numérique, comment expliquer cette explosion récente des utilisateurs quotidiens de Meta AI sur iOS et Android ?
Selon une étude de Similarweb, la hausse est spectaculaire : en quatre semaines, le nombre d’utilisateurs actifs chaque jour est passé de 775 000 à 2,7 millions. Mais d’où vient ce décollage fulgurant, alors que l’an dernier, Meta AI ne comptait que 4 000 téléchargements quotidiens ? Quelles stratégies, visibles ou cachées, ont permis à Meta AI d’atteindre les 300 000 nouvelles installations par jour ?
Si l’enquête de Similarweb pointe au départ une absence de corrélation flagrante avec des campagnes de recherche ou de publicité, une autre piste s’ouvre : Meta aurait-elle lancé des promotions sur Facebook ou Instagram, échappant à la traque habituelle des analystes ? Ou bien cet engouement serait-il plutôt lié à l’introduction du feed « Vibes » en septembre, une nouveauté proposant des vidéos courtes générées par l’intelligence artificielle ?
L’introduction de contenus créés par l’IA et la rivalité avec OpenAI semblent avoir propulsé Meta AI sous les projecteurs.
Le timing ne trompe pas : l’arrivée du feed Vibes coïncide précisément avec la montée en flèche des téléchargements et des utilisateurs actifs. Mais pourquoi maintenant ? La curiosité autour de la vidéo générée par IA, symbolisée par le succès médiatique de Sora (d’OpenAI), pourrait-elle, en réalité, profiter à Meta ? Les données recueillies ne permettent pas d’établir un lien de cause à effet, mais la tentation de comparer les services a certainement dû jouer : avez-vous, vous aussi, cherché à tester l’application concurrente faute d’accès à Sora ?
Paradoxalement, la stratégie d’accès limité de Sora aurait pu envoyer des utilisateurs potentiels vers Meta AI : qu’arrive-t-il quand une innovation très attendue devient inaccessible ? On observe que la frustration engendrée profite directement au rival le plus accessible. Faut-il en conclure que la popularité d’une application IA dépend désormais davantage des caprices d’une concurrence que de ses propres efforts de communication ?
En chiffres, Meta AI affiche une progression de 15,58% de ses utilisateurs actifs en un mois, alors même que ChatGPT, Grok ou Perplexity reculent. Simple effet de mode ou signe d’un bouleversement profond du marché ? Les stratégies mises en œuvre aujourd’hui préfigurent-elles l’avenir de l’intelligence artificielle grand public ?
La croissance impressionnante de Meta AI n’est-elle que le résultat d’une opportunité bien saisie ou le début d’une véritable mutation dans la façon dont le public accède, découvre et compare l’intelligence artificielle ? Sommes-nous vraiment prêts à embrasser cette nouvelle ère IA où le succès se joue autant sur l’innovation technique que sur la capacité à détourner les flux d’utilisateurs insatisfaits ?
Source : Techcrunch
