« Qui a dit que Reddit ne servait qu’à poster des photos de chats ? Aujourd’hui, on parle d’une bête qui grogne côté business – et qui griffe dans l’IA ! »
Cette semaine, Reddit a publié ses résultats du deuxième trimestre, et laissez-moi vous dire que leur appétit pour l’intelligence artificielle est plus féroce qu’un modérateur sur un subreddit de débats politiques. Eh oui, la plateforme n’est plus seulement le repaire des mèmes farfelus, elle est devenue un vrai laboratoire d’innovations pour les annonceurs à la recherche de la perle rare… ou au moins du prochain buzz.
Le nerf de la guerre ? La publicité, évidemment ! Sur les 465 millions de dollars de revenus du trimestre, 93% proviennent des pubs. Leur dernier coup de génie : Reddit Insights, un outil boosté à l’IA qui fouille les milliards de posts pour dénicher les tendances. Et pour ajouter une pincée de fun, les Conversation Summary Add-ons permettent désormais d’inclure les meilleurs (ou les plus caustiques) commentaires d’utilisateurs dans les pubs. Autant dire que certaines marques vont découvrir à quoi ressemble vraiment la vie en ligne…
Quand Reddit vend son âme à l’IA, c’est surtout son fil d’actualité qui touche le jackpot !
Mais n’allez pas croire que Reddit se contente des tartines publicitaires ! Leurs revenus dits « autres » — comprenez la vente de données aux grands gourous de l’IA comme Google ou OpenAI — grimpent eux aussi allègrement, avec une jolie hausse de 24% en un an pour atteindre 35 millions de dollars. De quoi assurer des fins de mois tranquilles, même sans la visite du Père Noël modérateur.
Les fruits de ces partenariats commencent tout juste à tomber du cyber-arbre, mais ils pourraient bien remplir la cagnotte de Reddit sur la durée. En parallèle, la start-up de la marmite a concocté une nouvelle recette maison : Reddit Answers. Lancé en décembre, ce petit robot conversationnel revendique déjà 6 millions d’utilisateurs hebdomadaires ! Soit six fois plus que le trimestre précédent. Qui aurait cru que demander « Pourquoi mon chat me juge-t-il ? » deviendrait aussi tendance ?
Steve Huffman, le boss de Reddit, ne cache pas son ambition : faire de la recherche la pièce centrale du site. Bientôt, on pourra explorer Reddit comme on fouille un grenier rempli de trésors… sauf que là, le grenier répond à vos questions et vous suggère le meilleur GIF de chat. Comme quoi, le vieux forum a encore de beaux jours devant lui, surtout quand il carbure à l’IA.
Alors, la prochaine fois que vous croiserez une pub sponsorisée sur Reddit, souvenez-vous qu’il y a peut-être un algorithme qui s’est tapé toutes les vieilles discussions de r/AskReddit pour rendre votre expérience unique. Et si Reddit continue sur sa lancée, préparez-vous à voir le site plus branché qu’un câble USB-C !
Source : Techcrunch
