« Il ne faut jamais remettre à demain ce qu’on peut demander à Siri aujourd’hui… sauf si c’est Siri d’Apple, auquel cas, il faudra peut-être patienter encore un peu. » Oui, chez Apple, le futur de l’intelligence artificielle est un peu comme AirPods dans une poche profonde : on sait qu’il est là, quelque part, mais il faut encore un peu tâtonner avant de le trouver.
Dernièrement, Tim Cook, le grand chef cuisinier d’Apple (« Cook », ça ne s’invente pas), a rassemblé toute sa brigade d’employés pour leur donner un petit coup de fouet à la crème fouettée des ambitions. D’après le toujours bien informé Mark Gurman de Bloomberg, cette réunion de motivation post-appel financier avait pour but d’enfoncer le clou : la pomme ne doit pas tomber loin de l’arbre de l’intelligence artificielle, mais bien y grimper tout en haut. « Apple doit le faire. Apple va le faire. C’est à nous de saisir cette chance », aurait martelé Tim Cook. Une déclaration qui sent bon la compétition, comme une keynote qui sent la sueur avant le “One more thing”.
Le message est clair : après avoir promis aux investisseurs une augmentation significative de ses investissements IA, Tim Cook a bien l’intention de transformer son entreprise, parfois un brin suiveuse, en chef de file de la tech la plus intelligente. Pourtant, il faut l’avouer, la course n’est pas gagnée d’avance. Les nouveaux joujoux sous la bannière « Apple Intelligence » (là aussi, pas très inventif mais efficace… comme leur dernière prise USB-C) n’impressionnent pas tout le monde, et, soyons honnêtes, Siri continue à donner l’impression d’être resté à iOS 12 quand ChatGPT joue déjà de la guitare sur Mars.
Parfois, pour être génial, il ne suffit pas d’être le premier à danser, mais de mettre la bonne musique au bon moment.
Mais attention, ne nous laissons pas abuser par les apparences : Apple n’a presque jamais été le premier sur la piste de danse. Rappelez-vous, il y avait déjà des PC avant le Mac, des smartphones avant l’iPhone, des tablettes avant l’iPad… et qui se souvient encore du « Zune » ? L’art de la Pomme, c’est de reprendre une idée, la polir comme un écran Retina, puis de la lancer sous un feu d’artifice marketing pour qu’on se dise que, finalement, c’est elle qui a inventé tout ça. Tim Cook l’a reconnu lui-même : être en retard, chez Apple, c’est souvent une stratégie habile, pas un accident de parcours.
Alors, faut-il enterrer Siri et entonner un Requiem pour une IA ? Certainement pas ! Apple reste capable de transformer le plomb technologique en or et il y a fort à parier qu’elle réserve encore quelques tours de magie dans son chapeau (noir et minimaliste, évidemment). La firme a déjà démontré qu’elle pouvait transformer les erreurs de jeunesse en best-sellers irrésistibles. Peut-être que la prochaine version de Siri sera le nouveau Mozart de l’intelligence artificielle… ou au moins un Beethoven des rappels d’agenda.
Une chose est sûre : la bataille IA est loin d’être perdue, et il va falloir surveiller la page App Store au cas où une mise à jour débarque en fanfare. Quant à la morale de cette histoire, c’est simple : Chez Apple, mieux vaut arriver à la fête avec du style que d’être le premier à manger les chips… sauf si on voulait juste éviter d’attendre que Siri nous les apporte.
Source : Techcrunch
