Instagram est-il en train de s’emparer des idées de ses concurrents pour garder sa couronne sur le marché des réseaux sociaux ? C’est la question qu’on se pose alors que la plateforme lance Instagram Map : une nouvelle fonctionnalité permettant de partager sa localisation récente avec ses contacts et de découvrir du contenu géolocalisé. À l’heure où les utilisateurs cherchent à la fois innovation et sécurité dans l’usage de leurs applications, quelles sont les vraies ambitions d’Instagram derrière ce déploiement ?
On ne peut pas ignorer la ressemblance frappante avec Snap Map, l’un des atouts majeurs de Snapchat ayant dépassé les 400 millions d’utilisateurs mensuels. Après avoir déjà cloné les Stories en 2016, Instagram compte-t-il vraiment écraser la concurrence en copiant, une fois de plus, une fonctionnalité phare de Snap ? Mais que distingue la carte d’Instagram de celle de Snap ? Par défaut, la géolocalisation n’est pas activée, seuls les utilisateurs qui ouvrent volontairement l’application actualisent leur emplacement. Est-ce suffisant pour rassurer les plus soucieux de leur vie privée ?
Instagram met aussi en avant une différence clef : le partage de position en temps réel n’est permis que dans les messages privés (DM)… et pour une durée maximale d’une heure. Contrairement à Apple Find My ou Snap Map, qui permettent un suivi prolongé, ce choix est-il une réponse aux critiques croissantes sur la surveillance numérique, ou simplement une limitation technique ou stratégique ? Et dans la pratique, cette carte va-t-elle vraiment faciliter la coordination entre amis, comme le prétend la plateforme, ou ouvrir la porte à de nouveaux risques ?
Instagram diversifie ses outils, mais répète-t-il les mêmes erreurs que ses rivaux ou innove-t-il vraiment ?
Si l’on regarde de près, l’arrivée de “Notes”, ces messages courts jusqu’ici réservés aux DM, sur la carte, ajoute une dimension sociale supplémentaire. Les utilisateurs ont la possibilité de laisser des mots à des endroits précis, ajoutant une couche d’interaction qui évoque aussi Zenly — une application de carte sociale appréciée, rachetée puis supprimée par Snap en 2023. Instagram espère-t-il séduire les nostalgiques de Zenly, ou capter un public lassé de Snapchat ?
La fonctionnalité Instagram Map débarque d’abord aux États-Unis, avant une expansion mondiale annoncée sous peu. Son intégration en haut de la boîte de réception des messages pourrait-elle banaliser encore plus la géolocalisation sociale, ou au contraire, provoquer une lassitude croissante chez les utilisateurs ? D’autant qu’Instagram ne cache pas avoir commencé à travailler sur cette fonction dès l’an dernier, confirmant une stratégie agressive d’imitation des meilleures idées du marché.
Instagram ne se limite cependant pas à la carte : l’application introduit aussi “Reposts”, une fonction qui rappelle à la fois le retweet de Twitter (devenu X) et le bouton de partage de TikTok. Est-ce le signe d’un appétit sans limite pour les fonctionnalités éprouvées chez les autres, ou la volonté de répondre aux nouveaux usages des jeunes générations ? Désormais, les utilisateurs peuvent re-partager reels et posts, avec ou sans commentaire, dans un onglet dédié sur leur profil. Est-ce suffisant pour encourager la viralité face à la machine TikTok ?
Quant à la tab “Friends” sur Reels, elle s’internationalise et permet à chacun de suivre l’activité publique de ses amis : likes, commentaires, reposts et créations. Mais face aux inquiétudes croissantes concernant la vie privée, Instagram propose enfin la possibilité de cacher ses interactions et même de masquer tout engagement vis-à-vis de personnes spécifiques. S’agit-il d’un vrai gage de confidentialité ou d’un simple argument marketing ? L’équilibre entre partage, viralité et protection de l’utilisateur est-il enfin trouvé ?
À l’heure où chaque plateforme tente de séduire et de rassurer son public, une dernière question se pose : sur ce marché saturé de fonctionnalités, Instagram pourra-t-il encore surprendre ?
Source : Techcrunch
