« Ce n’est pas parce qu’on demande à Siri de faire une blague qu’elle doit présenter la prochaine keynote. » Voilà un adage qui aurait dû retentir dans les locaux de Google avant la fameuse présentation du Pixel 10 ! Mais against all odds, c’est Jimmy Fallon, roi du late-night show et imposteur professionnel du tech, qui a hérité du rôle vedette pour nous parler de… l’indice IP68 (et non, ce n’est pas une station de radio techno, mais juste la certification « mon smartphone nage mais je coule l’événement »).
On connaissait Google, apôtre de l’IA, mais personne n’était vraiment prêt pour la superproduction hollywoodienne qu’a été ce live event Pixel 10. Au menu : célébrités à gogo, punchlines mollassonnes, et une tentative de transformer un lancement tech en aftershow télé-crochet façon QVC – oui, comme ces émissions qui nous vendent en boucle l’aspirateur du futur. Bref, la hype était plus gonflée que l’innovation réelle, alors même que le Pixel 10 emporte vraiment son lot de nouveautés côté intelligence artificielle (photos magiques, traduction instantanée, et plus encore), laissant même Apple dans la poussière côté « everyday AI ».
Mais voilà, à vouloir noyer le poisson de la technique dans une mer de people, Google a frôlé le naufrage du regard des geeks. Imaginez un gala où Jimmy Fallon s’écrie « I P 6 8 ! », tout excité par une norme qui date, tandis que les vrais amateurs auraient préféré voir l’IA Gemini en action ou comprendre ce que le mot « agentique » signifie… La seule immersion ici, c’était celle des spectateurs dans le malaise, surtout quand Jimmy dégainait ses fausses questions de novice ou simulait l’enthousiasme devant des gadgets manifestement découverts dix minutes avant l’antenne.
En voulant plaire à tout le monde, Google a perdu de vue son public de toujours : ceux qui veulent de la tech, pas du tapis rouge.
D’ailleurs, le clou du spectacle, ce n’était même pas la prouesse technique du Pixel 10, mais plutôt l’audace de faire passer une réplique de Reddit – dont on ignore tout de l’auteur – comme preuve irréfutable que le « Circle to Search » rendrait jaloux un homme de Cro-Magnon. Ajoutez à ça des démonstrations dignes du Téléshopping, où on nous vante la finesse satinée du nouveau smartphone avec la même ferveur qu’on vendrait une poêle antiadhésive, et vous avez l’ambiance du show.
Quelques instants de sincérité nous ont sauvés du naufrage bêta, notamment grâce à la spontanéité d’invités comme André D. Wagner ou Alex Cooper. Mais, pour le reste, on aurait presque préféré un tuto YouTube fait maison. D’ailleurs, bonne nouvelle, Google a aussi glissé discrètement son précieux joujou entre les mains de YouTubeurs « vrais de vrai » comme Marques Brownlee, qui savent, eux, parler technologie sans avoir besoin de surjouer la star.
Au final, ce Pixel 10 avait toutes les cartes en main pour l’emporter, sans avoir besoin de tant d’artifices chromés. Les leçons à retenir pour Google ? Parfois, la vraie star, c’est le produit, pas la guest list – même déguisée en veste en jean délavé. Les consommateurs veulent rêver, oui, mais ils veulent surtout qu’on ne prenne pas leur curiosité tech au second degré.
Quelle conclusion tirer de cette keynote qui joue plus la carte du spectacle que celle du progrès ? Peut-être ceci : c’est bien de chercher le buzz, mais attention à ne pas finir à la piscine des ratés… même si votre téléphone, lui, sait nager !
Source : Techcrunch
