La nouvelle fonctionnalité « Moments » de Netflix va-t-elle transformer notre manière de partager nos scènes préférées ? Depuis son lancement initial sur mobile, « Moments » permettait déjà d’enregistrer rapidement des extraits de séries et de films directement dans l’application. Mais pourquoi Netflix approfondit-il cette possibilité aujourd’hui ? Qu’attend réellement la plateforme de cette évolution ?
La récente mise à jour, déployée mercredi, autorise désormais les utilisateurs non seulement à choisir le point de départ, mais aussi la fin exacte de la scène à enregistrer. Est-ce la chasse à la viralité qui pousse la plateforme à offrir ce contrôle supplémentaire ? Faut-il y voir une volonté de fidéliser les abonnés par la personnalisation toujours croissante de l’expérience ?
Le processus est très simple : pendant la lecture d’un contenu, il suffit d’appuyer sur l’écran pour accéder à l’option « Clip ». Une fois l’extrait sauvé, il rejoint la section « Mon Netflix », prêt à être revu ou partagé sur les réseaux sociaux. Mais est-ce un moyen ingénieux d’augmenter la visibilité de certains programmes, notamment des productions originales, ou bien s’agit-il seulement de suivre une tendance observée sur TikTok ou Instagram ?
Netflix mise-t-il sur nos partages pour s’imposer dans la guerre des contenus viraux ?
L’extension de « Moments » coïncide avec la sortie très attendue de la deuxième partie de la saison 2 de « Wednesday », qui accueille Lady Gaga en guest. Faut-il y voir une stratégie calculée pour encourager le buzz sur les réseaux et transformer chaque abonné en ambassadeur de la série de Tim Burton ? Ce calendrier n’est-il qu’un hasard ou le signe d’un marketing savamment orchestré ?
Netflix affirme que la fonction a déjà été utilisée sur des milliers de titres par ses membres. Mais combien de ces extraits se propageront vraiment sur nos fils d’actualité ? La démocratisation de ce nouveau mode de partage changera-t-elle notre rapport aux séries et films en ligne, ou renforcera-t-elle simplement la visibilité des blockbusters de la plateforme ?
Si Netflix permet à ses utilisateurs de ramener facilement leurs amis à une scène précise, la question se pose : s’agit-il d’un pas vers une expérience communautaire accrue ou d’une nouvelle manière de collecter et d’analyser nos goûts pour calibrer encore plus finement ses recommandations ?
À l’heure où les géants du streaming rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention du public, il reste à savoir si cette ouverture vers le partage modulaire façonnera l’avenir du binge-watching connecté. Nos habitudes de consommation seront-elles profondément bouleversées par cette évolution, ou s’agit-il seulement d’un gadget de plus ?
Source : Techcrunch
