Quels nouveaux arguments Apple apporte-t-elle pour convaincre ses utilisateurs, déjà équipés de la première génération d’AirTag, de craquer pour ce nouveau modèle ? À chaque mise à jour, la pomme promet monts et merveilles. Mais derrière les annonces, que reste-t-il de vraiment révolutionnaire ?
Lundi, Apple a levé le voile sur son nouvel AirTag, vantant une portée Bluetooth étendue, un haut-parleur plus puissant, et surtout, une précision de localisation jamais vue. Cette performance serait en grande partie due à la deuxième génération de puce Ultra Wideband, aussi embarquée dans les tout derniers iPhone 17, iPhone Air, et les montres Apple Watch Série 11 et Ultra 3. Une manière de pousser la « Precision Finding » vers de nouveaux sommets — mais jusqu’où, vraiment ?
La promesse technique est claire : désormais, retrouver un objet perdu pourrait devenir un jeu d’enfant, grâce à un retour haptique, visuel et sonore, le tout sur une distance annoncée comme 50% plus grande que l’ancien AirTag. Quant au haut-parleur, Apple affirme que le bip émis sera perceptible deux fois plus loin. Mais ces fonctionnalités seront-elles réellement perceptibles au quotidien ? Les clients équipés d’une Apple Watch Series 9 ou Ultra 2 pourront-ils exploiter ce fameux « Precision Finding » aussi efficacement que sur iPhone ?
La course à la précision et à la portée fait rage, mais la domination d’Apple soulève-t-elle de nouvelles inquiétudes pour le marché ?
Un autre changement majeur : le partage temporaire de localisation d’un AirTag avec la fonction « Share Item Location », désormais épaulée par un partenariat avec 50 compagnies aériennes pour le suivi des bagages. Alors, Apple vise-t-elle à monopoliser aussi le secteur du voyage, au détriment de la concurrence ? Pourtant, rien ne bouge côté prix : 29 dollars l’unité, 99 dollars les quatre, la gravure offerte en prime. La stratégie d’Apple semble rodée, mais est-elle implacable face à la concurrence émergente ?
Il faut rappeler qu’à son lancement en 2021, l’AirTag avait littéralement écrasé Tile et consorts, accusés alors Apple de concurrence déloyale grâce à l’effet de réseau immédiat d’iOS. D’autres comme Chipolo ont préféré coopérer, profitant de l’écosystème d’Apple tout en conservant une compatibilité Android, ou en misant sur des fonctionnalités différenciantes comme la batterie rechargeable. Cette alliance permet-elle une vraie diversification, ou ne s’agit-il que d’un compromis forcé ?
Force est de constater que, malgré la multiplication des offres alternatives, la suprématie d’Apple ne faiblit pas. Selon des observateurs du marché, près de 70% des traqueurs vendus fin 2024 étaient estampillés Apple. Le géant reste secret sur ses propres chiffres, mais la domination semble écrasante. Peut-on vraiment imaginer un changement de cap, ou les utilisateurs sont-ils définitivement prisonniers de l’écosystème Apple ?
Source : Techcrunch
