Apple serait-elle enfin prête à s’imposer dans la course à l’intelligence artificielle ? Alors que ses concurrents déferlent avec des innovations majeures, le géant de Cupertino s’est longtemps montré discret et prudent. Pourquoi cette accélération aujourd’hui ? Qu’est-ce qui pousse Tim Cook à repositionner Apple de façon aussi flagrante sur l’IA ?
Jeudi dernier, lors de l’annonce des résultats du troisième trimestre 2025, Tim Cook a martelé que l’intelligence artificielle était « l’une des technologies les plus profondes de notre vie ». Depuis quand Apple voit-il dans l’IA une priorité absolue à travers toutes ses plateformes et appareils ? Pourquoi cette profession de foi survient-elle alors que la firme a été régulièrement taxée de suiveur dans ce domaine ? Faut-il croire Tim Cook quand il affirme miser tous ses efforts internes sur l’IA ?
Derrière la communication lissée, les chiffres appuient ce virage : Apple réalloue désormais de “nombreuses équipes” à ses projets IA. Son CapEx progresse sensiblement — mais jusqu’à quand pourra-t-elle continuer à s’appuyer sur un modèle hybride, entre investissements internes et partenariats externes ? Apple peut-elle rattraper ses retards sans exploser ses coûts de développement au risque de décevoir actionnaires et utilisateurs ?
Apple tente de rattraper son retard dans l’IA en intensifiant ses investissements et en multipliant les acquisitions, mais la crédibilité est-elle au rendez-vous ?
Les acquisitions s’enchaînent, sept sociétés rachetées cette année — mais peut-on vraiment changer la donne sans effectuer de “gros coups” financiers ? Sur le plan des lancement produits, le contraste est évident : à l’ombre de ses concurrents, Apple a annoncé plusieurs fonctionnalités IA mais peine à les livrer, accusée même de présenter des versions non abouties. Pourquoi un tel décalage entre annonce et livraison ?
Apple défend sa stratégie et affirme qu’il ne sert à rien de précipiter la mise sur le marché si les produits ne tiennent pas leurs promesses. Mais alors, comment expliquer les annonces autour d’une nouvelle version de Siri surpuissante, toujours attendue ? Et que penser des plus de vingt “Apple Intelligence” déployées discrètement ? L’année 2026 verra-t-elle enfin arriver la révolution promise dans la personnalisation de Siri, ou faudra-t-il encore patienter ?
Le débat sur le matériel reste entier. Quand le patron de Meta, Mark Zuckerberg, prédit la domination prochaine des lunettes IA, Tim Cook rétorque : “Il est difficile d’imaginer un monde sans iPhone.” Apple peut-il se contenter d’un statu quo alors que de nouveaux objets connectés pourraient redéfinir la relation entre utilisateur et IA ? N’est-ce pas là le moment crucial où innover ou risquer la ringardisation ?
Enfin, après des résultats trimestriels salués par Wall Street, la question demeure : Apple saura-t-elle convertir cette bonne dynamique financière en une vraie avance technologique ? Peut-elle dépasser son image de suiveur pour redevenir pionnière de la tech ?
Alors, le virage IA d’Apple suffira-t-il à rattraper un retard qui pourrait lui coûter sa place de leader ?
Source : Techcrunch
