« Si tu veux éviter les pommes amères, choisis le bon panier ! » Voilà qui résume bien la saga entre Substack et Apple, un feuilleton où les frais de service font tourner la tête… et pas seulement celle des ingénieurs.
Depuis que la justice américaine a sifflé la faute grâce au procès mené par Epic Games, Apple a été contraint d’ouvrir un peu plus grand les portes de son App Store. Résultat ? Substack (le Netflix de la newsletter pour ceux qui n’aiment pas Netflix) peut dorénavant guider ses utilisateurs vers des paiements hors du système d’Apple. Fini le « Apple tax » sur chaque newsletter lue aux toilettes, place à la liberté presque retrouvée… à condition d’avoir un GPS pour suivre tous ces liens de paiement externes.
Spotify, Patreon, Amazon Kindle… tous sautent sur la faille, profitant de la bourrasque. Pourquoi s’en priver ? Côté Substack, c’est le jackpot : la plateforme ne verse plus son tribut à la pomme, tandis que les lecteurs verront des prix adoucis, presque aussi rafraîchissants qu’un smoothie bio.
La guerre des commissions continue, mais au moins cette fois, elle se joue avec plus qu’une seule règle et une poignée d’acteurs.
Et ce n’est pas tout : pour éviter que leurs créateurs ne perdent une miette de revenus, Substack a décidé d’ajuster automatiquement le tarif sur l’app iOS pour compenser les frais d’Apple. Péage incontournable ? Oui, mais au moins, le voyageur a enfin le choix de sa route, avec ou sans la bénédiction d’ApplePay. Et pour ceux qui préfèrent le vieux monde du web, Substack se contente de prélever sa traditionnelle dîme de 10%. Les créateurs peuvent désactiver cette option de compensation, histoire de jouer les rebelles ou de cajoler leurs fans les plus économes.
Certains pensaient que Substack allait aussi leur livrer des outils pour migrer facilement d’un mode de paiement à l’autre, mais il s’agit en réalité d’aider les créateurs à retrouver les infos de facturation s’ils larguent un jour la bouée Substack pour d’autres horizons. Jolie préparation à la rupture, même chez les startups !
À l’heure actuelle, plus de 30 000 publications jouent déjà avec les achats intégrés sur Substack, et la plateforme affirme que les tests de ces nouvelles options ont donné un joli coup de boost aux abonnements payants—sans pour autant dévoiler les chiffres. À noter, seuls les nouveaux abonnements seront concernés par ce changement ; les fidèles déjà engagés devront patienter (ou rêver d’un monde sans commission… on peut toujours rêver, non ?).
Enfin, pas question pour Substack de faire ses valises hors du système Apple : la firme de Cupertino interdit tout désengagement total de son in-app purchase. Pour l’instant, le micmac est limité aux États-Unis, mais Substack lorgne déjà du côté de l’Europe et du Royaume-Uni, où changer de règle fera sans doute mal au crâne… et peut-être au porte-feuille.
Au final, c’est un petit pas pour Substack, mais un grand pas pour la pluralité des portefeuilles numériques. Après tout, même les pommes finissent parfois dans la compote… ou se font croquer par d’autres plus malines !
Source : Techcrunch
