Pourquoi Apple décide-t-elle soudainement de tirer le rideau sur Clips, son application de montage vidéo pourtant lancée en grande pompe en 2017 ? Chaque choix technologique de la firme de Cupertino soulève inévitablement des questions sur sa stratégie. Est-ce vraiment qu’une histoire de concurrence ou faut-il y voir l’aveu d’un échec face à l’évolution rapide du secteur ?
Depuis le 10 octobre, Apple a discrètement retiré Clips de l’App Store, coupant court à l’arrivée de nouveaux utilisateurs. Ceux qui l’avaient déjà téléchargée peuvent encore s’en servir sur leurs appareils, voire la retrouver via leur compte Apple. Mais combien s’y risqueront alors qu’Apple annonce officiellement la fin des mises à jour ? La société pousse même ses fidèles à sauvegarder rapidement leurs créations, vigilant que l’app devienne avec le temps de plus en plus inutilisable. Que révèle cette urgence soudaine d’abandonner un produit pourtant estampillé maison ?
Lancée à l’origine pour rivaliser avec Snapchat ou Instagram Stories, Clips ambitionnait de réinventer le montage vidéo à la sauce Apple : intuitif, bourré de filtres et d’effets, mais sans la dimension sociale qui cartonne ailleurs. Dès ses débuts, des experts de la tech estimaient cependant son ergonomie « simple à l’extrême », presque trop pour convaincre le public. Apple croyait-elle vraiment pouvoir ravir les amateurs de montage vidéo à grand renfort de logiciels minimalistes ?
Apple baisse pavillon face à l’innovation, laissant Clips à un avenir incertain.
Malgré quelques nouveautés techniques ajoutées après 2017, Clips n’a jamais vraiment réussi à s’imposer. Pire encore, depuis quelque temps, l’application ne bénéficiait plus que de correctifs mineurs. Sur Reddit, les réactions sont éloquentes : entre indifférence polie et aveu de l’avoir testée « il y a des années », personne ne semble surpris par cette mise à mort. Faut-il y voir un signe que même les fans d’Apple ne s’intéressaient plus à Clips ? Ou est-ce plutôt l’irruption de nouveaux outils dopés à l’intelligence artificielle, comme Sora d’OpenAI, qui a accéléré son obsolescence ?
La comparaison est cruelle : pendant que Clips disparaît, Sora atteint un million de téléchargements en un temps record. Les usages changent, les utilisateurs veulent des solutions plus puissantes, plus automatisées, moins limitées. Apple a-t-elle sous-estimé la vitesse du changement ou renonce-t-elle volontairement à suivre la cadence ?
En mettant un terme à Clips, Apple admet-elle finalement qu’elle ne peut pas tout contrôler, ni toujours devancer la concurrence ? Cette décision soulève une interrogation de fond : la marque à la pomme est-elle encore capable de bousculer les usages en matière de création vidéo au moment où l’IA redistribue toutes les cartes ?
Peut-on encore attendre d’Apple qu’elle surprenne et innove sur le terrain du contenu créatif ?
Source : Techcrunch
