Facebook a-t-il trouvé la recette magique pour séduire à nouveau la génération Z ? Alors que le réseau social lutte pour préserver sa pertinence dans un paysage numérique dominé par Snapchat, TikTok et Instagram, Meta vient de lancer une série de fonctionnalités propulsées par l’IA, censées rendre la plateforme à la fois plus ludique et personnalisée. Mais derrière ces animations de profils et ces outils d’embellissement de photos, se cache-t-il une vraie révolution… ou un simple coup d’éclat marketing ?
Pourquoi ce soudain focus sur la personnalisation visuelle ? La réponse semble évidente : Facebook n’attire plus les jeunes comme avant. Miséant sur l’interaction rapide et l’expression débridée, Meta mise désormais sur l’IA pour injecter du neuf dans nos fils d’actualité. Ces nouvelles fonctions permettront-elles à Facebook de récupérer ses utilisateurs perdus, ou risquent-elles d’agacer ceux qui restent attachés à une expérience plus classique ?
La nouveauté phare : des photos de profils qui s’animent. Grâce à des effets de mouvement générés par intelligence artificielle, votre tête fixe pourra désormais saluer, former un cœur, voire s’affubler d’un chapeau virtuel pour un anniversaire improvisé. Simples gadgets ou moyen ingénieux de rafraîchir sa présence en ligne ? Meta promet d’enrichir régulièrement la galerie d’animations, mais suffit-il d’un visage qui bouge pour relancer la machine à souvenirs et à amis ?
L’intelligence artificielle suffit-elle à réconcilier Facebook avec une génération Z qui n’a jamais douté de ses talents créatifs ?
Les Stories et fonctionnalités Memories ne sont pas en reste : un nouvel outil « Restyle » va permettre de métamorphoser n’importe quelle photo, sur simple demande textuelle ou grâce à des thèmes prédéfinis allant de l’anime à l’éthéré en passant par le lumineux. Envie de transformer la grisaille urbaine en plage de rêve ? Quelques clics, et l’IA s’en charge. Mais jusqu’où ira cette surenchère esthétique au service de la nostalgie et du « toujours plus spectaculaire » sur les réseaux sociaux ?
Les textes eux aussi gagnent en fantaisie, avec des fonds animés qui viendront dynamiser les publications. Feuilles d’automne qui tombent, vagues qui déferlent, tout est bon pour retenir l’attention. Est-ce la bonne réponse au « syndrome du scroll infini » – ou n’est-ce qu’un artifice de plus pour prolonger le temps d’écran ?
Il faut dire que, confronté à une baisse d’intérêt des jeunes et à l’érosion de sa base d’utilisateurs historiques, Facebook n’a guère le choix. Modernisation du design, nouveautés inspirées d’autres plateformes (comme les surnoms à la Reddit ou le retour du « poke »), la firme multiplie les tentatives pour retrouver un second souffle. À quel prix pour la cohérence de l’expérience utilisateur et la protection de la vie privée ?
En investissant massivement dans l’intelligence artificielle et la customisation, Meta parviendra-t-il réellement à rajeunir son image ou ne fera-t-il que brouiller un peu plus les repères d’une plateforme déjà vieillissante ?
Source : Techcrunch
