« Cher GPS, pourquoi me déviez-tu toujours vers la pizzéria au coin de ma rue ? » Voilà une question qui risque de devenir votre nouveau mantra devant Apple Maps d’ici peu. En effet, la navigation made in Cupertino, célèbre pour nous amener à bon port (ou pas), s’apprête à prendre le virage… publicitaire. Eh oui, préparez-vous à voir des pubs popper lors de vos recherches de restaurants, tout cela dans la quête d’un itinéraire… plus rentable pour Apple que pour nos porte-monnaie !
Selon Bloomberg, la marque à la pomme veut transformer Maps en panneau d’affichage géolocalisé à partir de cet été. La nouvelle n’est pas tombée du ciel puisqu’un bruit de couloir en provenance d’Octobre dernier parlait déjà de ces ambitions publicitaires. Cette fois, il semblerait que le feu vert soit donné ; les codes postaux américains n’ont qu’à bien se tenir : ils seront bientôt ciblés jusqu’au dernier carrefour.
Mais comment cela va-t-il fonctionner ? Nos amis commerçants vont pouvoir se tirer la bourre (amicalement… ou pas) afin d’apparaître parmi les premiers résultats de votre recherche sur Maps. Plus question de tomber par hasard sur la boulangerie du coin, maintenant, c’est la plus grande enchère qui détient la clé du GPS ! Merci Google de servir d’inspiration, car de leur côté, c’est déjà business as usual avec les annonces sponsorisées sur Maps, suivis de près par Bing qui a aussi cédé à la tentation.
Quand Apple fait rimer plan avec réclame, sans perdre le cap du profit.
Apple, qui aime autant les secrets que les tartes aux pommes son logo, n’a pas encore tout révélé : Comment ces pubs s’intégreront-elles avec leurs promesses de protéger la vie privée ? Mystère et pomme d’amour… D’un côté, Maps a bien évolué avec des intégrations chic type Guide Michelin et TripAdvisor, plus les widgets pour suivre votre location favorite. De l’autre, on espère que l’arrivée des pubs n’entravera pas la confidentialité qui faisait, jusque-là, le charme discret des cartes d’Apple.
Les réactions des usagers, elles, restent à cartographier : entre ceux qui préfèrent leur navigation vierge de blabla commercial, et les curieux, pas question de se perdre dans cette nouvelle jungle marketing sans boussole éthique. Reste à voir si Maps trouvera le bon chemin : celui qui mène à plus de revenus sans perdre ses voyageurs en quête d’itinéraire… ni d’intimité !
En attendant ce virage, souvenons-nous : quand on cherche une adresse, l’essentiel, c’est d’y arriver, pub ou pas pub… même si, bientôt, on risque d’avoir le choix entre deux kebabs plutôt qu’une seule direction !
Concluons par une pirouette : avec de la pub dans Maps, Apple ne va plus seulement nous donner la route… elle va aussi nous vendre le voyage !
Source : Techcrunch
