« Qui veut voyager loin ménage sa monture… ou, en 2024, glisse sur une ribambelle de vidéos verticales. » Si l’on pensait que la magie de Disney se résumait à une souris et une marraine fée, détrompez-vous ! Il semblerait que la prochaine baguette magique du géant de l’animation soit un smartphone… tenu verticalement, évidemment.
Après la vague TikTok et la marée Instagram Reels, Disney+ ne pouvait tout simplement pas rester à quai. C’est donc avec tambours, trompettes et un poil de jalousie digitale que la plateforme déploie aux États-Unis son tout nouveau flux vidéo, sobrement baptisé « Verts ». Le principe ? Des extraits et moments choisis de son immense catalogue, à faire défiler du bout du pouce—pour binge-watcher en mode snack, sans prendre 10 kilos de Mickey.
Accéder à Verts, c’est un peu comme ouvrir une boîte à bonbons surprise : un nouvel icône dans la barre de navigation, une ribambelle d’extraits colorés et, en deux coups de pouce, la possibilité d’ajouter à sa liste de souhaits ou de plonger directement dans le programme complet. Les accros au scroll risquent vite d’oublier qu’ils étaient venus pour mater un film, pas pour passer 45 minutes à zyeuter des extraits de La Reine des Neiges.
Disney+ surfe la vague verticale pour garder la tête hors de l’eau… et nos yeux fixés sur l’écran.
Là où le géant se veut rassurant, c’est qu’il promet de bientôt ouvrir Verts à du contenu de créateurs et d’autres types de formats narratifs. Les fans devraient donc y trouver bien plus que des extraits « made in Bambi ». On murmure aussi qu’un algorithme dont Disney a le secret s’occupe de personnaliser la sélection. L’objectif ? Que chaque scroll vous donne envie d’appuyer sur « play ». Rien ne sert de courir, il faut swiper à point.
En coulisses, les tests sont prometteurs. Dès août, les premiers cobayes sur Disney+ (et même ESPN !) ont montré un appétit féroce pour le scroll vertical. Pas étonnant, puisque la recette TikTok n’a plus besoin d’être prouvée : si tu veux capter l’attention, vise la personnalisation. Pourquoi changer la formule gagnante que tout le monde copie, n’est-ce pas ?
Ce n’est certes pas la première fois qu’une plateforme titille la verticale : Netflix avait déjà dégainé sa propre version, façon « bande-annonce intégrée au scroll ». Mais à force de séduire les jeunes qui n’ont pas la patience d’un film de trois heures (et encore moins d’un générique), Disney+ espère transformer chaque micro-clip en maxi-consommateur de films complets. Pas bête : si la curiosité est un vilain défaut, c’est surtout un puissant moteur… de visionnage.
Du coup, la morale de cette histoire 100 % numérisée ? Peu importe la longueur du conte, pourvu qu’on ait le format court. Et si Disney parvient à vous faire passer de la Reine des Neiges à Star Wars d’un simple coup de pouce, c’est que la magie opère toujours, même à la verticale. Pour finir, on vous laisse méditer : chez Disney+, ils ne font plus des dessins animés, mais bien… des scrolls animés !
Source : Techcrunch
