« Le cinéma, c’est la vie, en mieux éclairé. » Mais aujourd’hui, c’est Internet qui braque ses projecteurs sur Letterboxd, la plateforme jadis réservée aux cinéphiles de l’ombre, désormais star des réseaux sociaux de films. Letterboxd ne s’est pas contenté d’un caméo discret : il fait désormais un carton, au point que même les studios hollywoodiens lui envoient des fleurs (et probablement quelques scénarios mal écrits aussi, on ne juge pas).
Pour ceux qui auraient manqué l’épisode précédent, Letterboxd est ce site sur lequel on note, critique et recommande des films, entre deux débats enflammés sur la fin d’Inception. La folie a pris cette plateforme autrefois confidentielle, avec une explosion d’utilisateurs, principalement issus des générations Y et Z, jusqu’à atteindre la coquette audience de 26 millions de cinéphiles cette année. On est loin du club fermé des initiés qui débattaient jadis sur le meilleur James Cameron.
Mais dans la grande saga du business, il y a toujours un rebondissement. Tiny, un géant canadien qui possède 60 % du site (on dirait presque une intrigue de Christopher Nolan), envisage de tourner la page et de se débarrasser du bijou. Selon Semafor, ils feraient les yeux doux à plusieurs repreneurs potentiels : Versant, le parent de CNBC et MS NOW, aurait été approché, tout comme The Ankler, simulateur de newsletter hollywoodienne par excellence. On ne sait pas encore si quelqu’un achètera le ticket de cette projection privée, mais la question buzze façon pop-corn au micro-ondes.
Letterboxd, c’est le cinéma version réseau social, où même les studios viennent espionner… pardon, s’inspirer des goûts du public.
Lettre d’amour au cinéma, Letterboxd intrigue aussi le gratin du 7ème art. Studios et Oscars lorgnent sur ce vivier d’avis enthousiastes (parfois trop honnêtes), y voyant à la fois un outil marketing et une boussole pour capter les tendances du public. Les récompenses les plus prestigieuses d’Hollywood ont même noué un partenariat avec la plateforme, espérant sûrement que les internautes seraient plus tendres envers leur prochain choix de meilleure actrice.
Tout cela alors que Letterboxd, lancé en 2011 dans le plus grand anonymat, connaît désormais une croissance digne d’une saga à suites. De 1,7 million d’utilisateurs à 26 millions en quatre ans ! C’est presque autant que le nombre de versions de Blade Runner disponibles sur le marché…
Pour l’instant, ni Letterboxd, ni Tiny ne commentent ce possible changement d’affiche. Le suspense reste entier, à la manière d’un bon thriller. Peut-être attendent-ils que le générique de fin soit bien lancé avant de sortir du cinéma (ou du business).
Mais pendant que certains spéculent sur le prochain propriétaire, les utilisateurs, eux, préfèrent débattre : Nolan ou Scorsese ? Harry Potter ou Star Wars ? Un seul détail fait l’unanimité : que Letterboxd reste Letterboxd, peu importe qui tient la caméra !
Car, même si la plateforme change de main, on lui souhaite de continuer à faire vibrer les cinéphiles. Après tout, que serait le cinéma sans critiques, et que serait Letterboxd sans ses notes ? En attendant la vente, espérons que le site ne devienne pas… un film d’auteur réservé à une élite !
Source : Techcrunch
