Qu’est-ce qui a bien pu se passer avec la Ring Car Cam d’Amazon pour qu’après trois ans et demi sur le marché, on annonce sa disparition sans tambour ni trompette? Amazon, qui a acquis Ring en 2018, semble avoir tiré un trait sur son gadget, comme l’indique désormais la page de l’article : « Nous ne savons pas quand cet article sera de nouveau en stock ». Mais était-ce vraiment une surprise pour ceux qui suivent de près ce secteur?
La Ring Car Cam se voulait plus qu’une simple caméra de surveillance; elle ambitionnait d’être un gardien connecté sur roues, prolongeant l’écosystème de sécurité domestique d’Amazon jusque dans nos voitures. Mais à qui était-elle vraiment destinée? Cette question est restée sans réponse claire, laissant le produit dans un flou quant à son public cible. N’était-ce pas ce flou qui a constitué l’un des principaux obstacles à son succès?
Entre ambitions élevées et réalité du marché, la Ring Car Cam peinait à trouver son public.
Si on loue souvent les start-ups pour leur capacité à disrupter les marchés établis, faut-il encore savoir qui sont ses clients. La Ring Car Cam, dans son effort de révolution, s’est trouvée à cheval sur plusieurs domaines sans réellement parvenir à s’ancrer dans un secteur précis. Mais était-elle une simple dashcam? Son prix de 199 dollars et son abonnement mensuel de 6 dollars pour rester « connectée » rendaient cette catégorisation difficile, les alternatives étant nettement moins chères pour une qualité supérieure.
Malgré des innovations notables, comme l’utilisation du port OBD-II des voitures pour se connecter ou encore un mode « arrêt de trafic », permettant de demander à Alexa d’enregistrer lors d’un contrôle de police, ces fonctionnalités justifiaient-elles vraiment son achat? Surtout dans un écosystème Alexa déjà bien fourni en alternatives.
Amazon s’est gardé de confirmer si d’autres produits étaient prévus pour remplacer la Ring Car Cam. Se pourrait-il que l’entreprise trouve difficile d’apporter une valeur ajoutée significative à l’expérience utilisateur dans un marché où la concurrence sur les prix est féroce?
La fin de la Ring Car Cam pourrait-elle amener les consommateurs à revoir leurs attentes en matière de dashcams et de dispositifs de sécurité automobile? Avec l’intégration croissante de la technologie dans nos vies, surtout pour les conducteurs de véhicules électriques modernes habitués à une surveillance vidéo constante, cette évolution est peut-être inévitable.
Enfin, l’annonce du mode Sentry de Tesla, accessible à distance via le produit Ring Car Connect, avait suscité de l’espoir. Pourtant, après un silence radio post-annonce, ce projet semble lui aussi avoir été abandonné. Dans un monde où chaque geste de Tesla est scruté avec avidité par des légions de YouTubers, comment se fait-il que si peu d’entre eux aient parlé de la Ring Car Cam? La disparition de ce gadget marque-t-elle vraiment la fin d’un projet ambitieux ou était-ce simplement une avancée technologique mal comprise?
Source : Techcrunch
