« La vie est trop courte pour ne passer son temps qu’à commander des cafés ! », pourrait s’exclamer quiconque observe le monde fascinant des influenceurs sur TikTok. Imaginez un instant : une femme dans un manteau bouffant luxuriant, assise à l’arrière d’un SUV de luxe en plein cœur de New York, tandis que deux agents de sécurité imposants lui apportent ses lattés glacés au matcha. Pas mal comme quotidien, vous ne trouvez pas ?
Mais tout n’est pas toujours ce qu’il semble être. En effet, ces vidéos virales sur TikTok, qui pourraient être prises pour des rêves de célébrité, sont en réalité des stratagèmes marketing savamment orchestrés pour lancer une nouvelle application, baptisée Protector. Cette application promet rien de moins qu’une expérience digne du Service Secret pour monsieur et madame Tout-le-monde… enfin, presque.
Pour donner un coup de pouce à Protector, des créateurs de contenu ont été recrutés pour diffuser la bonne parole, notamment les célèbres Fuzz and Fuzz. Ces vidéos n’étaient donc pas nées d’un coup de génie spontané, mais bien d’un plan orchestré avec, à la clé, 15 millions de vues et plus de 30 000 téléchargements.
Quand le fantasme de l’Uber armé mondial devient l’idée controversée qui fait sourire les tech fans aux dents longues.
La magie opère pourtant, même si elle repose sur des tactiques de « rage bait » : provoquer le public pour faire parler de soi. Nikita Bier, conseiller de l’appli, est d’ailleurs un maître dans cet art, ayant déjà conseillé des start-ups avec succès, notamment en rebaptisant une application santé en « Death Clock ». Un joli coup de pub qui lui a valu une mention sur le plateau de Stephen Colbert.
Mais qui aurait vraiment envie de payer plus de 1000 $ pour une garde rapprochée à la demande ? C’est là que le bât blesse. La stratégie de Protector semble viser un très petit nombre d’individus très spécifiques, tels que des PDG inquiets pour leur sécurité. Le concept ressemble à un mix improbable entre Uber et les agents de sécurité, ce qui laisse perplexe quant à sa pérennité. Malgré tout, Protector reste soutenu par des investisseurs audacieux, prêts à parier sur cette idée pour le moins explosive.
D’ailleurs, l’application a des projets tout aussi ambitieux avec « Patrol », un service qui permettrait de mobiliser des gardes pour surveiller votre quartier grâce à des robots ou des drones, selon l’ampleur du financement. De quoi redéfinir la sécurité privée, dans un contexte où la confiance envers les forces de l’ordre traditionnelles est mise à mal.
Face à ces stratégies audacieuses, une question subsiste : où s’arrête le besoin de sécurité et où commence le règne du ridicule ? Après tout, comme un vieux dicton le rappelle, « Mieux vaut être en sécurité que d’avoir tort »… Et si un jour, vous voyez un drone livrer un café, n’oublions pas qu’il reste à voir si c’est un concept ou simplement un café livré par voie aérienne !
Source : Techcrunch
