Peut-on vraiment parler de bonnes affaires chez Sonos, ou est-ce une illusion marketing bien rodée ? Alors que la majorité des enceintes de la marque affichent des prix qui font frémir le portefeuille, les promotions actuelles changent-elles la donne pour les acheteurs potentiels, ou s’agit-il simplement d’un prétexte pour écouler les stocks ?
Actuellement, à l’occasion du Memorial Day, Sonos propose jusqu’à 25 % de réduction sur plusieurs de ses modèles portables – une rareté dans l’écosystème de la marque. L’enceinte Sonos Move 2, lancée en 2023 en tant que version améliorée et plus coûteuse de la Move originale, est désormais accessible pour 336 $ (au lieu de 449 $, soit 113 $ d’économie). Mais cette baisse de prix suffit-elle à effacer la réputation de produits trop chers qui colle à Sonos ? Le Move 2, salué pour sa puissance sonore et sa connectivité Bluetooth et Wi-Fi, n’avait pas complètement convaincu lors des tests en raison justement de son prix élevé. La stratégie promotionnelle actuelle serait-elle la clé pour réconcilier qualité premium et accessibilité ?
Sur le créneau de l’ultra-portabilité, le Sonos Roam 2 tente aussi de séduire, proposé à 134 $ au lieu de 179 $. Plus nomade que le Move 2, ce modèle permet de connecter un smartphone en Bluetooth partout ou de s’intégrer sans accroc à un système Sonos via le Wi-Fi à domicile. Avec ses dix heures d’autonomie, ses nouvelles couleurs et des boutons repensés, le Roam 2 corrige-t-il les défauts de son aîné ? Faut-il y voir l’aboutissement d’une volonté de conquête du segment abordable ou simplement une réponse défensive face à la concurrence grandissante des acteurs low cost ?
En multipliant les packs et les offres groupées, Sonos espère-t-il vraiment ouvrir son univers à tous, ou cherche-t-il à se racheter après les déboires logiciels récents ?
La marque ne se contente pas de rabais isolés : elle mise aussi sur les bundles, en associant par exemple l’enceinte Roam 2 avec une coque OtterBox ou en proposant des lots « Move 2 + Roam 2 ». Est-ce une manière d’encourager l’entrée dans l’écosystème Sonos, ou un signal que les stocks peinent à s’écouler économiquement ? Derrière ce retour en grâce tarifaire, se dissimule une année difficile, marquée par des problèmes logiciels majeurs, au point que le PDG de Sonos ait fini par quitter son poste. Faut-il s’inquiéter pour la fiabilité sur le long terme ou la gamme peut-elle rassurer grâce à ses atouts sonores ?
Malgré ces mésaventures, la promesse acoustique de Sonos semble tenir la route. Les tests et retours d’utilisateurs continuent de saluer la performance sonore des enceintes, mais le divorce avec une partie d’utilisateurs déçus, suite aux bugs et aux fonctionnalités manquantes de l’application, pourrait-il sérieusement nuire à l’image premium du constructeur ?
En misant sur les promotions ponctuelles, la marque tente-t-elle de faire oublier une actualité compliquée, ou d’opérer une vraie démocratisation de son offre audio haut de gamme ? Les consommateurs, quant à eux, doivent rester attentifs : ces réductions sont-elles vraiment le point d’entrée tant attendu pour accéder à la qualité Sonos, ou un mirage destiné à restaurer la confiance ?
Au final, si l’on salue les efforts tarifaires, il devient essentiel de se demander : Ces promotions sont-elles le signe d’un nouveau positionnement pour Sonos ou une simple parenthèse commerciale provisoire ?
Source : Engadget
