Le marché du smartphone nord-américain s’apprête-t-il à voir un nouvel acteur bousculer sa routine bien établie? Alors que Samsung et Apple règnent en maîtres, Nothing, la startup britannique dirigée par Carl Pei, annonce fièrement l’arrivée de son Phone 3 aux États-Unis et au Canada. Mais ce nouveau venu sera-t-il à la hauteur des attentes d’un public lassé par l’entre-soi du duopole technologique?
Longtemps, Nothing s’est contenté d’expérimenter, avec des lancements limités ou des ventes réservées à une poignée d’initiés. Aux États-Unis, seul le Nothing Phone 2 avait jusque-là bénéficié d’une mise en vente généralisée – mais sans véritable suivi client. Pourquoi avoir attendu aussi longtemps pour s’attaquer enfin au cœur du plus grand marché mondial?
Cette fois-ci, le Phone 3 pourra être commandé par tous, que ce soit via Amazon ou sur le site officiel de Nothing, tandis que les Canadiens le trouveront chez Best Buy. Le lancement de ce nouveau modèle, officialisé après de longs mois de teasing, semble être une prise de risque calculée. La marque saura-t-elle séduire les consommateurs nord-américains, ou bien restera-t-elle un pari de niche réservé aux curieux ?
Nothing compte s’imposer comme une alternative crédible aux géants, mais sera-t-elle capable de briser la loyauté des usagers envers Apple et Samsung ?
Certaines limites pourraient freiner son adoption : le téléphone ne sera pas disponible auprès des opérateurs pour bénéficier des rabais habituels, et il n’y a pas d’annonce officielle concernant son prix américain – même si la conversion du prix anglais, soit 800 £, le placerait à plus de 1 000 dollars. Un tarif bien supérieur à ses précédentes offres “mid-tier”, que Nothing justifie par une montée en gamme générale : finie la stratégie du bon rapport qualité/prix, place au haut de gamme.
Mais alors, quels arguments concrets avancera Nothing? Hormis la promesse de matériaux premium et de nettes améliorations logicielles, les premières fuites évoquent un processeur Snapdragon de dernière génération, un système photo à triple capteur et une batterie supérieure à 5 000 mAh – de quoi rivaliser avec les meilleurs ? Malgré tout, l’absence de compatibilité annoncée chez Verizon pourrait priver une part non négligeable du public nord-américain d’une expérience optimale.
Il faudra aussi compter sur l’arrivée d’écouteurs audio haut de gamme, signe que Nothing compte bien installer sa marque sur plusieurs fronts. Mais la firme aura-t-elle les reins pour affronter l’intransigeance d’un secteur où la fidélité des consommateurs et le poids du marketing pèsent lourd dans la balance?
Les prochains mois diront si le Nothing Phone 3 saura susciter l’enthousiasme ou si, au contraire, cette audace tarifaire signera la fin des rêves d’expansion de la nouvelle étoile montante des smartphones. Peut-on vraiment bouleverser un marché aussi verrouillé avec une seule innovation?
Source : Engadget
