Un parfum de révolution flotte sur la tech, mais c’est surtout la poudre de perlimpinpin, le nuage d’IA et l’angoisse du contrôle qui se mêlent dans l’air. Il suffit de jeter un œil à la frénésie autour d’une Brevo décidée à boxer dans la cour des mastodontes américains du CRM, pendant qu’AWS continue de gonfler sa bulle sur le dos de l’IA, oubliant au passage des milliers de salariés sur le carreau au nom de l’investissement et de la rentabilité. L’innovation n’a jamais été aussi valorisée, ni aussi cannibalisatrice — pour s’imposer, il faut fusionner, avaler, automatiser… et tant pis pour l’humain au passage !
Mais la mondialisation de l’intelligence ne s’arrête pas en Californie ; elle a aussi le goût du curry. Pendant que Google fait le show à prix cassés en Inde avec son plan AI Plus low cost, Coinbase rêve de blockchains épicées chez CoinDCX et OpenAI joue la carte du tout-gratuit pour dominer la plus vaste pouponnière de cerveaux hyperconnectés de la planète. Les géants américains savent que la conquête du marché émergent passera par la démocratisation de l’IA, même si sur le terrain, le vrai choix du public est souvent dicté par la gratuité, la défiance vis-à-vis des intrusions et la peur de se retrouver prisonnier d’un nouveau monopole occidental.
Justement, lorsque la technologie prétend nous libérer, c’est surtout pour mieux nous surveiller ou nous remplacer. Entre la promesse par Zoom d’une semaine de 3 jours grâce à de souriants assistants IA — qui risquent plus de nous confiner à répondre à quinze notifications par minute — et les applications comme PicSee, qui prétendent rendre le partage photo plus authentique tout en automatisant, pour “notre bien”, la fuite de nos visages sur les téléphones d’autrui, la frontière entre productivité et dépossession de soi devient ténue. Ajoutez à ce cocktail la dernière tentative d’Apple pour vérifier l’âge des utilisateurs texans, et vous avez la recette d’une innovation tantôt émancipatrice, tantôt invasive.
Quand la tech promet la liberté, elle nous administre souvent un supplément d’aliénation… mais avec des couleurs pastels très réconfortantes.
Car à l’heure où Amazon propulse Peter DeSantis sur orbite IA et où la marque donne littéralement des couleurs à nos prises de notes avec des Kindle Scribe pantone-friendly, tout se passe comme si la machine jouait une double partition : celle du progrès chatoyant et celle du contrôle, feutré ou agressif. Derrière la démocratisation de l’intelligence, les abonnements en promo, les API de vérification et l’automatisation de l’attention, les géants veulent surtout une chose : garder la main sur l’infrastructure, sur la donnée, sur nos outils… et sur nos réflexes sociaux eux-mêmes. “Travailler moins”, “partager mieux”, “protéger plus” : rien n’échappe à la récupération algorithmique du quotidien, de la réunion Zoom à la photo partagée après le dessert.
En somme, la technologie nous promet chaque jour de nouvelles libertés, pourvu que nous acceptions la contrepartie : une dépendance inédite à des infrastructures invisibles, pilotées par quelques acteurs planétaires déguisés en facilitateurs de notre vie numérique. À chacun de décider s’il préfère colorier son indépendance… ou signer en bas d’un contrat d’adhésion à une nouvelle forme de servitude 4.0 !
