Comment les podcasts sont-ils parvenus à détrôner la radio traditionnelle aux États-Unis ? Ce changement de paradigme s’est-il produit sous nos yeux sans que nous nous en rendions vraiment compte, ou assistons-nous à une évolution naturelle de nos modes de consommation de l’information et du divertissement sonore ?
En s’appuyant sur les dernières données du célèbre sondage « Share of Ear » d’Edison Research, il devient clair que le podcast n’est plus un joueur de l’ombre : pour la toute première fois cette année, les Américains y consacrent désormais plus de temps qu’aux émissions de radio parlée, accaparant 40 % des écoutes de contenus verbaux, contre 39 % pour la radio. Comment expliquer cette percée qui semblait pourtant inéluctable depuis dix ans ? La lenteur du déclin de la radio, symbole de stabilité, s’oppose-t-elle à la montée irrésistible des plateformes numériques ?
Autre fait marquant : faut-il aujourd’hui encore distinguer les podcasts audio des podcasts vidéo ? Cette interrogation, transmise même aux analystes d’Edison, souligne l’essor indéniable du format filmé sur des géants comme Spotify ou YouTube. Preuve de ce virage, Netflix scelle des partenariats avec des acteurs majeurs du podcast pour transformer ces émissions en nouveaux talk-shows adaptés à la demande en streaming. Serait-on face à une mutation profonde du paysage audiovisuel, où les frontières se brouillent entre écoute et visionnage ?
Les podcasts dépassent désormais la radio parlée aux États-Unis, accélérant la transformation de notre rapport à l’audio.
Cependant, la montée du podcast vidéo, illustrée par les 700 millions d’heures consommées chaque mois sur YouTube en 2025 – un bond impressionnant comparé à l’année précédente –, ne semble pas empiéter sur l’écoute audio classique. Triton Digital révèle qu’une grande majorité des auditeurs de plus de 18 ans jongle entre les deux formats, tandis que les préférences varient en fonction des genres : le sport, l’humour et l’actualité s’écoutent et se regardent volontiers, alors que la science ou le true crime se prêtent davantage à une écoute immersive et sans image.
Que dire alors de ce chiffre impressionnant : 85 % des auditeurs réguliers de podcasts américains consomment aujourd’hui du contenu avec une composante vidéo, soit 7 % de plus qu’en 2023. Pourtant, à peine 5 % avouent ne regarder les podcasts qu’en vidéo, sans jamais passer par l’audio pur. Comment interpréter ce basculement ? S’agit-il d’un effet de mode, ou d’un nouveau standard de l’écoute moderne ?
L’enquête d’Edison permet de cerner un phénomène plus vaste : avec 115 millions d’auditeurs hebdomadaires et des comportements qui évoluent au gré des avancées technologiques, le podcast s’impose comme une nouvelle place publique, hybride, flexible et adaptable à chacun. Le règne de l’audio linéaire touche-t-il à sa fin, ou la radio saura-t-elle puiser dans ses ressources pour se réinventer, à l’instar de ses concurrents numériques ?
Finalement, face à cet essor fulgurant, la question demeure – qu’est-ce qui fera la différence demain : la qualité du contenu, la plateforme, ou l’expérience immersive offerte au public ?
Source : Techcrunch
