« On n’arrête pas le progrès, surtout quand il scrolle tout seul ! » Qui aurait cru que TikTok, l’appli reine du pas de danse à gogo, se transformerait doucement en couteau suisse numérique ? Fini le temps où l’on rigolait devant un lip-sync douteux, TikTok veut désormais tout faire pour nous – et presque tout, sauf peut-être faire la vaisselle.
Derrière son masque de « simple réseau social », TikTok avance ses pions pour devenir une « super app » à la sauce asiatique : imaginez une appli qui voudrait remplacer Facebook, YouTube, Booking, Uber, Amazon, Google Maps, et même votre banque… Le rêve (ou le cauchemar) de tous ceux qui détestent jongler entre applications ! Les Chinois ont déjà WeChat pour ça, alors TikTok se dit « pourquoi pas nous ? »
Au lieu de vous faire zappper d’une appli à l’autre, TikTok aspire à être l’unique escale de votre croisière digitale, avec à son bord de joyeuses fonctionnalités comme la boutique TikTok Shop (qui marche du tonnerre aux US), la réservation de voyages ou d’hôtels via TikTok GO, et même une incursion dans la fintech pour que vous puissiez payer ou emprunter sans quitter vos vidéos préférées.
De la vidéo marrante à la super app, TikTok ne veut plus seulement vous divertir, mais aussi vous servir.
Depuis que TikTok a lancé ses propres hubs sportifs pour la Coupe du Monde (grâce à TikTok GamePlan), les fans de foot n’ont plus besoin de sortir de l’appli pour connaître les scores – ni même pour réserver un hôtel sur place ! L’idée ? Transformer chaque vidéo virale en un clic de plus pour acheter, réserver ou même parier sur son équipe favorite. De là à dire que TikTok fait du « tout-en-un », il n’y a (presque) qu’un pas de danse.
Pas de jaloux : côté musique, TikTok s’est essayé au streaming musical avec TikTok Music, mais le tube n’a duré qu’un été. Plutôt que de concurrencer Spotify, ils préfèrent maintenant jouer les partenaires, par exemple en diffusant des titres d’Apple Music sans quitter la plateforme. Même chose pour la recherche et la cartographie : TikTok muscle ses pages dédiées aux restos, lieux branchés et avis, histoire de taquiner Google sur son terrain. Désormais, votre prochaine virée food est à portée de scroll, même si la diète ne l’est pas forcément.
Mais ce n’est pas tout : TikTok s’attaque aussi aux séries (avec les microdramas à suivre en épisodes d’une minute) et aux jeux vidéo pour que vous ne posiez plus jamais votre téléphone. Vous vouliez une application pour les gouverner tous ? On y est presque, avec TikTok qui se rêve en Mr. Monopoly du mobile – sans passer par la case départ.
Ce « tout, tout de suite, sans bouger » est fascinant… mais donne aussi un peu le tournis. Après tout, à force de vouloir tout centraliser, le risque de se perdre dans l’appli devient réel. La super app, géniale invention ou labyrinthe moderne ? Peut-être un peu des deux. Quoi qu’il en soit, TikTok voit grand et ne compte pas se contenter de vos chorégraphies foirées : c’est bien parti pour devenir le centre de gravité de nos vies connectées – un réseau social à la sauce « giga-service ».
Et au rythme où ça va, si TikTok continue à tout absorber, la prochaine mise à jour proposera sûrement un bouton pour faire apparaître le dîner… à condition de ne pas confondre « live cooking » et livraison à domicile. Bref : TikTok n’est plus seulement sur vos écrans, il veut aussi être sur tous les fronts. Allez hop, on se revoit dans quelques mois pour un article sur TikTok… lave-linge ?
Source : Techcrunch
