Face à la montée fulgurante de l’intelligence artificielle dans le secteur de la publicité, peut-on encore croire ce que l’on voit sur Internet ? Google vient de dévoiler une nouvelle fonctionnalité censée répondre à cette interrogation : désormais, les internautes pourront savoir si une publicité qui s’affiche devant eux a été générée grâce à l’IA. Mais jusqu’où va cette transparence, et la confiance des consommateurs sera-t-elle réellement restaurée ?
Depuis quelque temps, l’IA transforme radicalement la façon dont les entreprises créent des visuels publicitaires. Plus besoin de photographes, de studios ou même de produits réels : tout se fabrique en quelques clics, pour un coût minime. Pourtant, ces créations peuvent brouiller la frontière entre fiction et réalité. Google encadre certes la diffusion d’annonces mensongères, mais cela suffisait-il alors que de nombreux consommateurs ignorent qu’ils contemplent parfois une simple image de synthèse ?
La nouveauté se concrétise dans le “My Ad Center”, un panneau que tout utilisateur peut afficher en cliquant sur le menu contextuel d’une pub sur Google Search, YouTube ou Google Discover. À quoi sert réellement cet outil, déjà connu pour permettre de bloquer, signaler ou comprendre l’origine d’une publicité ?
Transparence ou illusion de contrôle ? Google promet aux utilisateurs d’identifier les pubs créées ou modifiées avec de l’IA.
Google ajoute désormais une mention “Comment cette pub a été créée”, qui indique explicitement si l’annonceur a eu recours à l’intelligence artificielle. Cette révélation sera automatique pour les publicités produites via les propres outils génératifs de Google. Mais qu’en est-il pour les contenus conçus ailleurs ?
La réponse est moins rassurante : dans ces cas-là, il revient aux annonceurs d’auto-déclarer l’utilisation de l’IA via un nouveau paramètre manuel. Google n’effectuera donc aucune vérification systématique. Peut-on vraiment compter sur le bon vouloir d’acteurs soumis à la pression du buzz et de la performance marketing ?
Enfin, la plateforme précise que dans certains pays, des lois locales imposeront d’office cet affichage “IA”, même si l’annonceur ne l’a pas signalé de lui-même. Reste à voir si cette mesure suffira à apaiser les craintes, alors que la frontière entre publicité et manipulation visuelle continue de s’estomper.
Ce système de transparence, qui repose encore beaucoup sur la confiance, remet-il vraiment le pouvoir dans les mains des consommateurs, ou n’est-ce qu’une étape de plus dans la normalisation des contenus artificiels en ligne ?
Source : Techcrunch
