« Là où il y avait une sortie de secours, OnePlus a trouvé une porte tournante. » Voilà une phrase qui résume bien la surprise du moment ! Tenez-vous bien à votre smartphone (il risque de devenir collector) : OnePlus, le faiseur de portables qui promettait de casser les codes, a décidé de plier bagages… au moins en Europe et en Amérique du Nord. Oui, vous avez bien entendu, cet acteur qui a bousculé le marché quitte la scène occidentale. Pas de panique pour les fans : mises à jour et garantie seront toujours au rendez-vous, comme le petit rappel rassurant d’une bouée alors que le navire s’éloigne du quai.
Tout ça, c’est officiel depuis un communiqué envoyé à TechCrunch (en gros : « On ferme boutique, mais on garde les clés pour l’après-vente »). Pourquoi ce soudain coup de frein ? Les causes sont multiples, comme un sandwich fait à la va-vite avec chaque ingrédient moins appétissant que le précédent : augmentation du prix des gadgets, baisse de la demande (franchement, qui se souvient de la dernière fois qu’il a vraiment eu envie de changer de téléphone ?), et petits problèmes internes chez la maison mère, Oppo.
Alors, petit flashback rétro : OnePlus, c’est cette marque mythique lancée par Pete Lau et Carl Pei en 2013. Leur idée géniale ? Des téléphones performants à un prix qui ne fait pas pleurer les porte-monnaie – c’est ce qui leur a valu le surnom tout aussi mythique de « flagship killer ». Mais au fil des années, ils sont montés en gamme (et en prix), lançant aussi la gamme Nord, pour tenter de garder les deux pieds sur des marchés différents. Les planètes étaient alignées… jusqu’à ce qu’elles se décrochent furieusement en 2026.
OnePlus quitte la scène internationale, mais promet de ne pas « déconnecter » ses fans les plus fidèles.
Ce n’est pas qu’une affaire d’ego, ni de stratégie pure. Toute la planète du smartphone est en crise. Les analystes d’IDC et Counterpoint tirent la sonnette d’alarme : la livraison mondiale de smartphones devrait baisser de plus de 13 % cette année. La faute à une pénurie de puces mémoires digne des plus gros cliffhangers de l’année, baptisée sans complexe « RAMageddon ». Comme si les constructeurs voulaient animer le feuilleton estival, Oppo (la maison mère de OnePlus, pour ceux qui suivent) a vu ses ventes dégringoler à deux chiffres sur un an… Et devinez quoi ? Cela a affecté OnePlus sur toutes les latitudes, jusqu’à la plus courts des marges de marché aux États-Unis : moins de 1 % !
Du coup, si vous vivez au pays du bacon ou de la tour Eiffel, il faudra repasser pour les prochaines sorties sur OnePlus.com. Par contre, la marque restera bien active en Chine (c’est grand, la Chine) et tentera des petits coups de poker ailleurs avec Realme, une de ses cousines. Seul lot de consolation pour les inconditionnels du bouton Alert Slider et autres joies du software maison : votre mobile ne deviendra pas une brique sans cœur (encore un peu de tendresse dans ce monde de brutes, n’est-ce pas ?).
Maurice Klaehne, analyste chez Counterpoint, résume : « OnePlus, c’était le roi du “flagship killer” et de l’expansion à tout-va. Aujourd’hui, place à la prudence stratégique et au repli en Chine. » Comme quoi, dans la tech, on passe vite de tueur à… planqué. Et surtout, on l’a bien vu : ce n’est pas toujours celui qui a le plus d’abonnés sur Instagram qui dure.
En somme, la tech, c’est comme un téléphone : parfois, il faut savoir raccrocher au bon moment. Au revoir OnePlus… et que la force du WiFi soit avec vous — sinon, pensez à acheter une rallonge !
Source : Techcrunch
