« La mode se démode, le style jamais », disait Coco Chanel. Mais Coco, tu ne connaissais pas l’IA façon « Clueless » ! Si les années 90 ont vu Cher Horowitz choisir ses tenues sur son ordinateur, Jenny Wang, fondatrice d’Alta, a eu l’idée géniale d’amener ce rêve sur nos smartphones et ordinateurs. Oui, préparez-vous à vivre (presque) comme dans un teen movie, mais sans les vestes à carreaux et les frisettes douteuses !
L’an dernier, Alta a fait sensation en décrochant 11 millions de dollars auprès d’investisseurs VIP, notamment les mannequins Jasmine Tookes, Karlie Kloss, ou encore Jenny Fleiss de Rent the Runway. Le but ? Nous permettre de créer notre dressing digital, d’habiller nos avatars et de tester des looks grâce à l’intelligence artificielle. Fini la crise du lundi matin devant son placard : maintenant, on génère des tenues (plus de 100 millions déjà !) en quelques clics depuis son canapé.
Le succès ne s’arrête pas là ! L’application a été sacrée « innovation de l’année » par Vogue ET Time — oui, rien que ça. Alta multiplie les partenariats cools : déjà liés à Poshmark et au Council of Fashion Designers of America, ils viennent de s’associer à la marque new-yorkaise Public School pour une grande première : l’intégration d’un avatar essayeur (sans crise existentielle, promis) directement sur le site de la marque.
L’IA ne vous habillera peut-être pas le matin, mais elle pourrait bien révolutionner vos après-midis de shopping en pyjama.
Concrètement, un petit bouton « Style with Alta » apparaît désormais sur la page produit de Public School. Cliquez, et vous voilà téléporté sur Alta pour tester chaque modèle sur votre avatar digital. Simple comme bonjour ! L’idée, selon Jenny Wang, est d’intégrer cette expérience chez d’autres marques, pour que l’essayage virtuel devienne la nouvelle norme, qu’on navigue sur Alta ou ailleurs.
Mais la tech et la mode, c’est souvent une histoire plus nuancée qu’une simple aventure d’IA branchée. Les fondateurs de Public School, Dao-Yi Chow et Maxwell Osborne, insistent : la technologie n’est pas là pour faire des croquis à leur place, mais pour raconter leur histoire et permettre à tout le monde (même ceux qui n’iront jamais à un défilé) de vivre leur marque. Modernité oblige : « Ce n’est plus 2015, il faut faire de la tech un allié », résume Chow. Même les géants comme Zara ou Balmain s’y mettent, mais Alta promet de jouer la carte de la rapidité et du fun — leurs avatars savent enfiler huit pièces en quelques secondes, bien plus rapide qu’en vrai (et sans risque de sueur).
En coulisse, Wang rêve déjà plus grand. Son plan secret ? Faire d’Alta LA couche d’identité personnelle du shopping de demain : un super assistant qui connaît vos goûts, votre morphologie et ce petit blazer que vous portez lors de toutes vos visios.
Mais attention, ce n’est pas l’IA qui va vous empêcher d’acheter une énième paire de baskets… Si la tech peut offrir mille options le matin, votre banquier, lui, reste à l’affût. Après tout, même les algorithmes ont du mal à résister à un bon coup de « soldes » !
Source : Techcrunch
