« Si la beauté est dans l’œil de celui qui regarde, alors la technologie nous offre une nouvelle paire de lunettes. » Ces dernières années, les consommateurs recherchent de plus en plus des produits adaptés à leurs besoins particuliers. Pourtant, un groupe a été jusqu’ici négligé : les personnes ayant des cheveux texturés.
Ceci Kurzman, une femme noire qui a investi et développé des marques et servi en tant que membre de plusieurs conseils d’administration, notamment Lanvin, Revlon et Warner Music+, a constaté cette lacune alors qu’elle investissait pour le compte de clients intéressés par la beauté et les soins personnels. N’ayant trouvé aucun produit répondant aux besoins des groupes multiculturels, elle décide de passer à l’action.
Kurzman crée alors OurX, une entreprise proposant des régimes et des conseils capillaires basés sur la technologie pour répondre aux besoins des cheveux texturés et des cuirs chevelus. Elle s’appuie sur six années de recherche et d’exploitation de données pour offrir une expérience personnalisée et éducative à ses utilisateurs.
« Un besoin urgent pour les personnes aux cheveux texturés »
OurX propose un test en quatre étapes pour évaluer la santé et les habitudes des utilisateurs. Les participants se voient proposer un régime de produits, les conseils d’un coach capillaire et le soutien d’une communauté de pairs pour mieux utiliser les produits. Des tests vidéo guidés à domicile sont également proposés pour un diagnostic plus précis.
L’entreprise propose actuellement sept produits, et le régime moyen de produits coûte entre 115 et 130 dollars. Pour bénéficier d’un accès individuel aux coachs, les utilisateurs peuvent s’abonner. Les régimes proposés sont développés en collaboration avec des experts tels que la dermatologue Jenna Lester, le coiffeur de célébrités Johnny Wright et la coiffeuse professionnelle Cataanda James.
Meghan Maupin, spécialiste de la technologie et des données et ancienne fondatrice de la marque de soins personnalisés pour la peau Atolla, s’est récemment jointe à OurX en tant que PDG. Elle met l’accent sur la personnalisation, particulièrement importante pour les personnes aux cheveux texturés, dont les besoins sont plus complexes.
OurX a également levé 2,5 millions de dollars lors d’un tour de financement mené par Reign Ventures. Le capital est en grande partie détenu par des femmes et des femmes de couleur qui comprennent la mission et les besoins de l’entreprise.
Source : Techcrunch
