« Si tu ne peux pas être toi-même sur Internet, assure-toi au moins que le filtre te va bien. » Eh bien, chez Instagram, il semblerait que l’heure ne soit plus au recyclage des mèmes et des photos d’autrui sans valeur ajoutée. La plateforme, reine incontestée de la photo, vient de sortir sa baguette magique pour encourager la créativité… et pointer du doigt les serial reposteurs. Alors, qui aura le droit à la lumière des projecteurs ?
Depuis jeudi, Instagram (aka la filiale la plus fashion de Meta) a pris sa décision : les comptes qui prennent un peu trop leurs inspirations chez les voisins – comprenez, qui recyclent sans relâche photos et carrousels d’autres utilisateurs – ne seront plus éligibles aux recommandations. À traduire par : moins d’exposition dans les onglets « À découvrir » et feed d’utilisateurs. La bonne nouvelle ? Les vrais créateurs, eux, peuvent sortir leur selfie-bâton et leur créativité, ils seront (enfin) récompensés !
En réalité, la mesure était déjà appliquée sur les reels (ces vidéos qui font scroller jusqu’à l’aurore), mais il lui manquait cette petite touche « photos et carrousels ». Désormais, Instagram entre en guerre contre les comptes “aspirateurs” qui se contentent de republier le contenu d’autrui, sans transformation ni valeur ajoutée. Exit l’effet de répétition : Instagram veut du neuf, du vrai, du drôle, du meme… mais pas trop fainéant.
Chez Instagram, il ne suffit plus de coller un sticker sur une photo empruntée pour devenir influenceur officiel du mois.
Mais alors, c’est quoi, un « original content » selon Instagram ? Facile : si tu as pris la photo, filmé la vidéo, ou imaginé le contenu, bingo ! Et si tu utilises un template de mème ou un extrait vidéo qu’on a tous vus, aucun souci – à condition d’y apporter ta touche personnelle. Exemple : si tu transformes un selfie de chat en réflexion existentialiste sur la procrastination, ou si tu fabriques un meme inimitable, tu peux lever fièrement la main et réclamer la paternité digitale.
Attention toutefois : ceux qui croient qu’ajouter un watermark ou accélérer une vidéo, c’est de la création… Instagram n’est pas dupe. Même publier une capture d’écran de quelqu’un d’autre avec son pseudonyme visible ne passera pas. Bref, il va falloir se creuser un peu plus la tête pour percer !
Cela dit, rangez vos fourches : les abonnés qui suivent déjà les fameux “comptes d’agrégation” continueront à voir leur contenu dans leur feed. Mais pour conquérir de nouveaux followers, il faudra, eh bien… faire preuve d’un minimum d’originalité. L’objectif est clair : en finir avec l’effet de déjà-vu et rajeunir le fil avec un zeste de personnalité (et pourquoi pas, quelques bons vieux mèmes transformés façon chef).
La morale ? Sur Instagram, on aspire à l’originalité. Et ceux qui se contentent de ramasser les miettes… risquent de voir leur peanut butter sans pain !
Source : Techcrunch
