Spotify, que cherche-t-elle à accomplir en vendant désormais des livres papier dans son application ? L’entreprise, connue mondialement pour la musique et les podcasts, prend-elle un virage vers le monde physique ? Cette décision, annoncée depuis février dernier mais lancée officiellement aux États-Unis et au Royaume-Uni cette semaine, suscite la curiosité : pourquoi une plateforme audio veut-elle s’inviter sur les étagères de nos bibliothèques ?
En associant son application à Bookshop.org, un site e-commerce allié des librairies indépendantes, Spotify ne fait pas qu’allonger sa liste de services. Les utilisateurs voient désormais apparaître, sur les pages audiobooks, un bouton « Obtenir un exemplaire pour votre bibliothèque ». Un simple clic les expédie vers Bookshop, qui gère stocks, livraison et prix. Derrière ce geste, faut-il y voir une tentative de contrer Amazon, ou une démarche sincère de soutien à la librairie indépendante ?
Cette nouveauté se limite pour l’instant aux possesseurs d’appareils Android, les utilisateurs iOS devant patienter une semaine supplémentaire. Ce choix technique est-il révélateur de négociations plus complexes avec Apple, ou simplement d’un déploiement progressif classique dans l’industrie ? S’agit-il d’un test grandeur nature, ou d’un pari assumé de Spotify de miser sur le « phygital » ?
Derrière la commercialisation de livres papier, Spotify réinvente-t-elle son modèle ou cherche-t-elle à brouiller les frontières entre le numérique et la réalité ?
Avec cette expansion, Spotify affiche clairement son ambition : devenir un point de passage obligé pour tous les amoureux du livre. Mais à quel prix ? Car après plusieurs hausses des abonnements et une stratégie affirmée vers la rentabilité, la société espère fidéliser ses 751 millions d’utilisateurs mensuels, tout en les convertissant en lecteurs assidus. Est-ce un pari risqué face à la concurrence de géants déjà bien implantés, ou une simple diversification nécessaire à sa survie économique ?
Spotify ne s’arrête pas là. La plateforme exploite aussi l’intelligence artificielle via « Page Match », un outil qui permet, avec une photo d’une page d’un livre ou d’un ebook, de retrouver instantanément la section correspondante dans l’audiobook. Cette technologie, désormais disponible en plus de 30 langues, révolutionne-t-elle vraiment notre façon de consommer l’écrit, ou n’est-elle qu’un gadget voué à l’oubli ?
Les chiffres parlent : les utilisateurs de « Page Match » écoutent en moyenne 55% d’heures d’audiobooks en plus chaque semaine et découvrent majoritairement des titres vers lesquels ils ne se seraient pas naturellement dirigés. Peut-on y voir le signe d’un appétit renouvelé pour la lecture auditive, ou au contraire, d’une dépendance croissante à l’algorithme qui oriente nos choix culturels ?
Enfin, entre le lancement officiel des résumés audio personnalisés (Audiobook Recaps) et l’expansion des classements de livres audio façon « charts » à l’allemande, Spotify veut guider toujours plus précisément ses auditeurs-lecteurs. Mais qui décide désormais de ce que nous lisons, découvrons ou écoutons ? L’ère du streaming va-t-elle transformer, au-delà de la musique, toute notre consommation culturelle ?
Si Spotify réussit ce pari audacieux, n’est-ce pas la preuve que la frontière entre le numérique et le physique est plus poreuse que jamais ? Au fond, est-ce vraiment aux plateformes de dicter ce que sera le livre – et la lecture – de demain ?
Source : Techcrunch
