Meta cherche-t-il à réinventer la roue en lançant « Forum », sa nouvelle application dédiée aux groupes Facebook ? Si l’on regarde de plus près, peut-on vraiment parler d’innovation, ou s’agit-il d’une énième tentative pour rattraper le train des tendances du moment ? Car derrière le lancement discret de cet outil, repéré pour la première fois par Matt Navarra, un consultant bien connu des réseaux sociaux, de nombreuses questions émergent sur la véritable stratégie du géant californien.
Pourquoi Meta lance-t-il une application qui ressemble tant à Reddit, alors que Facebook dispose déjà de groupes actifs et bien établis ? La promesse officielle vante un espace pour des discussions plus profondes, des réponses authentiques, et des communautés engagées. Pourtant, à l’inscription, l’utilisateur retrouve tous ses groupes Facebook et son activité : y a-t-il réellement une rupture, ou simplement un re-packaging d’une fonction existante ? Et que penser de l’anonymat : choisir un pseudo, est-ce suffisant pour garantir la liberté d’expression dont se réclament les plateformes rivales comme Reddit ?
L’intelligence artificielle, intégrée dans la section « Ask », ne cherche-t-elle pas davantage à centraliser les conversations, à les synthétiser, voire à orienter les discussions ? On note aussi la présence d’un assistant IA pour les administrateurs : doit-on y voir un progrès pour la modération, ou une nouvelle manière d’automatiser le contrôle des contenus ? Autre interrogation : pourquoi relancer aujourd’hui une application standalone pour les groupes, alors même que Meta avait fermé une tentative similaire en 2017 ? Les leçons de l’échec passé ont-elles vraiment été tirées ?
Cette accumulation d’apps qui s’inspirent de la concurrence laisse planer le doute sur la capacité de Meta à innover véritablement.
Forum ne s’inscrit pas dans une stratégie isolée. Pas plus tard que le mois dernier, Meta libérait « Instants », une appli pour partager des photos éphémères à la manière de Snapchat ou BeReal. Ce flot continu de nouvelles applis suggère-t-il une volonté de tester à tout prix tous les formats à la mode ? Ne risque-t-on pas une saturation, alors que chaque nouvel outil semble être une pâle copie d’un service populaire déjà bien installé ?
La stratégie de Mark Zuckerberg est limpide : profiter de l’efficacité boostée par l’IA pour multiplier la création d’applications. D’ailleurs, en interne, il rêve tout haut : « Peut-on créer 50 nouvelles apps ? Probablement. Mais on devrait peut-être commencer par quelques-unes avant de viser plus gros. » Quelle est la réelle finalité : capter tous les publics, ou noyer l’utilisateur dans un flot d’apps labelisées Meta ?
Mais le public veut-il vraiment tous ces nouveaux outils ? Les chiffres de fréquentation et d’engagement de ces applications « copycat » ne semblent pas donner raison à Meta, dont l’innovation s’apparente parfois plutôt à de l’adaptation opportuniste. Après la copie de CapCut baptisée Edits ou le concept d’Instants, Forum va-t-il suivre le même chemin que l’appli Groups, disparue sans bruit en 2017 ?
Face au silence officiel de Meta sur cette stratégie, une question demeure : jusqu’où l’entreprise peut-elle s’inspirer des autres avant que les utilisateurs ne finissent par se détourner ?
Source : Techcrunch
