« Il paraît que les robots remplaceront bientôt tout le monde… sauf la mascotte qui danse pour Svedka ! » Cette phrase aurait très bien pu ouvrir la grand-messe publicitaire du Super Bowl 2026, tant cette édition a été envahie par les intelligences artificielles plus clinquantes que les paillettes sur le ballon de match. Oubliez les vieilles recettes d’annonces TV : cette année, les robots étaient partout, sur scène et même carrément derrière la caméra. Eh oui, au menu : pubs conçues par et pour l’IA, produits futuristes à gogo et quelques petits dramas de geek en prime.
Svedka, par exemple, n’a pas tremblé devant la nouveauté en nous balançant la toute première pub « principalement » générée par une IA pendant la pause Super Bowl. Entre la Fembot et son copain Brobot qui secouent leurs circuits en soirée humaine, la frontière entre “DJ machine” et “machine à café” n’a jamais été aussi floue. Le spot a été conçu main dans la main (ou circuit dans processeur ?) avec la société Silverside : oui, les mêmes qui ont électrisé Coca-Cola… et aussi énervé quelques puristes humains. Qui aurait cru que la vodka pouvait diviser l’humanité sur la question du remplacement des créatifs par des robots ?
Pendant ce temps, Anthropic n’a pas raté l’occasion de piquer OpenAI et ses projets de pubs dans ChatGPT avec une pub cinglante : « Il y aura des pubs dans l’IA, mais pas chez Claude. » Résultat ? Un clash digne d’un battle de rappeurs, version “Silicon Valley”. Sam Altman est sorti du bois pour dénoncer la perfidie du spot. On croit rêver : à chaque génération son beef, nous voilà avec les clashs de nerds du Super Bowl…
L’IA au Super Bowl, c’est finalement autant de pub pour la tech que de débats houleux (et parfois bien plus marrant que le foot lui-même).
Chez Meta, changement d’ambiance : plus question de troller, on file à l’aventure avec des lunettes Oakley bardées d’IA. Ces binocles intelligents ont permis à des influenceurs et sportifs de capturer leurs plus beaux exploits (ou leurs plus belles gamelles) en mode mains libres et super slow motion. Chris Hemsworth, lui, a préféré la parodie : dans la pub d’Amazon, Alexa+ devient son pire cauchemar, multipliant les tentatives dignes d’un cartoon pour l’assassiner à coups de volets roulants et de portails grinçants. Flippant, mais finalement rassurant sur un point : même sous stéroïdes, Alexa n’a pas encore conquis Hollywood…
Ring a décidé de jouer la carte “love story avec son chien”. Grâce à son IA « Search Party », chaque fugue de toutou réunit la nation entière armée de caméras connectées pour retrouver les chiens perdus. On est à deux updates logicielles de retrouver aussi les chaussettes disparues au lavage.
Et bien sûr, Google n’a pas raté la fête, vantant son nouveau modèle d’imagerie AI, Nano Banana Pro. Grâce à cette trouvaille, même les moins doués en déco peuvent transformer virtuellement leur taudis en palace en moins de deux clics… ou deux prompts, pour faire style.
Pour finir, la palme du clin d’œil revient à Ramp qui a mis en scène Brian Baumgartner (oui, Kevin et son chili!) décuplant son efficacité grâce à l’IA… quitte à démultiplier aussi le risque de spillage culinaire ! Et que dire de Rippling ou Wix, qui s’affichent avec humour pour réinventer le travail ou la création de sites web grâce au turbo de l’automatisation ? Même Hims & Hers est venu rappeler que l’IA peaufine jusqu’aux traitements de fond – littéralement. Bref, du pompon à la passoire numérique, tout le monde surfe sur la vague IA, espérant faire du bruit autant que de likes.
À ce stade, on se demande si, l’an prochain, le Super Bowl ne recrutera pas une IA pour arbitrer le match… ou pour scorer les meilleures blagues de pubs. En tout cas, soyez rassurés : à défaut de remplacer l’humour, les robots peuvent au moins le générer. Et à défaut d’attraper la victoire, ils savent bien nous attraper un sourire (numérique). N’est-ce pas la vraie intelligence, après tout ? Allez, on lève nos verres de Svedka : “À la tienne, IA, mais te pique pas la vedette tout de suite… sinon tu risques le hors-jeu !”
Source : Techcrunch
