La guerre pour attirer les créateurs de contenus vient-elle de franchir un nouveau cap ? Alors que les incertitudes juridiques autour de TikTok secouaient la toile et que ByteDance voyait certaines de ses applications brièvement retirées des stores d’Apple et de Google, Meta contre-attaque en lançant sa propre application de montage vidéo, Edits, conçue sur mesure pour séduire les utilisateurs d’Instagram. Mais peut-on réellement parler d’innovation ou s’agit-il simplement d’une réaction stratégique à la fébrilité de la concurrence ?
Edits se présente comme une solution bien plus ambitieuse que les outils jusqu’à présent proposés par Meta sur ses plateformes. La possibilité de filmer jusqu’à 10 minutes, d’enregistrer en “qualité supérieure” et d’exploiter une vaste bibliothèque musicale – tout y est, y compris les effets tendance comme le fond vert. Peut-on alors imaginer qu’Edits devienne rapidement un incontournable pour les créateurs en quête de fonctionnalités avancées et d’une alternative crédible à CapCut de ByteDance ?
Là où la nouvelle application frappe fort, c’est dans l’intégration de l’IA. Grâce à des fonctions telles que “animate” – qui transforme une image en vidéo – ou “cutouts” qui isole des personnes ou objets avec un suivi précis, Meta surfe visiblement sur la vague du machine learning. La suppression totale du watermark, marque de fabrique encombrante pour CapCut, s’avère-t-elle être une arme décisive pour gagner les faveurs des utilisateurs lassés des restrictions et des classements défavorables sur Instagram des vidéos avec logo visible ?
Meta cherche à transformer l’incertitude de TikTok en opportunité pour renforcer Instagram grâce à Edits.
On note néanmoins que la sortie d’Edits coïncide avec le retour de CapCut sur le marché américain, ce qui n’est sûrement pas le fruit du hasard. Pour se démarquer, Meta compte sur une intégration plus poussée avec l’écosystème Instagram : analyses détaillées de posts, importation de pistes audio sauvegardées, et surtout, la promesse de fonctionnalités encore plus inédites en collaboration directe avec les créateurs. S’agit-il ici d’un simple rattrapage ou la firme de Mark Zuckerberg a-t-elle réellement anticipé l’évolution des besoins des créateurs de contenu ?
Cette application, désormais disponible sur l’App Store et sur Google Play, pose enfin une question centrale : la stratégie adoptée par Meta parviendra-t-elle à détourner durablement les créateurs de TikTok et CapCut vers Instagram, ou Edits ne sera-t-il qu’un outil de plus perdu dans la jungle des apps de montage vidéo ?
Source : Engadget
