Le changement de domaine de Threads, le nouveau réseau social de Meta, cache-t-il plus qu’une simple question de branding ? Depuis son lancement en 2023, la plateforme était associée à Threads.net. Pourquoi cette migration soudaine vers Threads.com, et qu’est-ce que cela révèle de la stratégie de Meta dans la guerre des réseaux sociaux ?
Threads.net était initialement une solution de repli, le domaine Threads.com appartenant alors à une startup différente, rachetée par Shopify. Mais en septembre 2024, Meta a réussi à mettre la main sur le fameux domaine, amorçant ainsi un basculement d’adresse que peu d’utilisateurs ont vu venir. S’agissait-il simplement de rendre la plateforme plus mémorable ou la firme de Mark Zuckerberg vise-t-elle à damer le pion à X (ex-Twitter), qui bénéficie lui aussi d’un nom de domaine court et symbolique ? Pour Meta, avoir un URL facile à retenir représente-t-il un véritable avantage compétitif ?
Ce basculement de domaine n’est pas anodin : dès à présent, toute tentative d’accès à Threads.net renverra vers Threads.com, et non l’inverse. Derrière ce changement d’apparence purement technique se cache une volonté de renforcer la position de Threads face à ses concurrents. Mais pendant que l’on parle branding, Meta peaufine aussi l’expérience utilisateur. Qu’en est-il des nouveautés annoncées ? Les utilisateurs vont pouvoir profiter de fonctionnalités améliorées sur la version web de Threads, avec des options plus simples pour retrouver leurs fils personnalisés, leurs likes, et même une nouvelle façon de partager les posts sous forme d’image – une astuce habile pour encourager la diffusion sur d’autres services, comme Instagram.
Threads tente de refaire son image alors que la bataille avec X s’intensifie, mais est-ce suffisant pour faire basculer la guerre des réseaux sociaux ?
En parallèle, Threads introduit la possibilité d’ajouter des colonnes personnalisées d’un simple clic ou de retrouver facilement ses créateurs préférés de X, via une fonction qui importe les abonnements d’un fichier issu de X. Est-ce une manière de séduire les créateurs de contenu, souvent premiers à tester et adopter les nouveautés ? Le réseau social espère ainsi se différencier durablement, mais la concurrence est rude, surtout quand on sait que Threads revendique déjà plus de 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels. La dynamique peut-elle s’accélérer avec un domaine plus percutant ?
Pourquoi Meta multiplie-t-elle ces ajustements à ce moment précis ? Derrière chaque nouveauté de Threads, on décèle une pression : celle de capter l’attention, de renforcer la fidélité, de séduire les indécis lassés des travers de X. Mais la stratégie s’appuie-t-elle uniquement sur des changements cosmétiques, ou bien sur une refonte de l’expérience sociale en ligne, capable de bouleverser nos habitudes ?
Les utilisateurs et créateurs auront-ils vraiment droit à un espace plus fluide, plus attractif ? Ou l’avenir de Threads dépend-il encore d’innovations majeures pour sortir de l’ombre de ses rivaux ? Alors que la fonctionnalité de migration de créateurs depuis X est encore en phase pilote, beaucoup se demandent si ce transfert sera efficace et décisif. Meta cache-t-il d’autres cartes dans sa manche ?
En misant sur une nouvelle adresse web, une expérience plus cohérente et des outils pensés pour les créateurs, Meta prépare-t-elle Threads à prendre l’ascendant ? Ou ces évolutions ne seront-elles qu’une étape dans une longue suite de changements ?
Source : Techcrunch
