Apple cède-t-elle enfin la main sur son App Store ? Après des années passées à imposer son écosystème fermé et à prélever sa fameuse commission de 30 %, pourquoi la firme de Cupertino autorise-t-elle maintenant les applications à rediriger les utilisateurs vers leurs propres sites pour effectuer des achats numériques ?
Quelles sont les vraies conséquences de la bataille juridique qui oppose Apple à Epic Games depuis 2020 ? Est-ce la victoire d’une « David » du numérique sur le « Goliath » Apple qui bouleverse les équilibres du marché, ou seulement un changement de façade ? Ce revirement intervient en effet après qu’un tribunal américain a donné gain de cause à Epic, ordonnant qu’Apple ne puisse plus empêcher les applis de proposer des boutons ou des liens extérieurs pour acheter des services sans passer par la caisse d’Apple.
Mais derrière cette réforme, la marque à la pomme n’a-t-elle pas joué la montre ? En autorisant, sous la contrainte, les développeurs à contourner son système de paiement, Apple avait d’abord gardé la main sur la transaction, imposant malgré tout une commission de 27 % et des « scare screens », ces messages dissuasifs censés alerter les utilisateurs sur les dangers d’un paiement externe. La justice américaine vient de trancher : ces écrans doivent disparaître sur le sol américain, tout comme les règles encadrant le libellé des liens et boutons redirigeant vers d’autres plateformes.
Apple est poussée dans ses retranchements, mais la question des commissions reste loin d’être réglée.
Apple acceptera-t-elle vraiment de renoncer à tout pourcentage perçu sur les achats hors de sa plateforme ? La firme reste silencieuse sur ce point crucial, malgré les sollicitations — refusant, pour l’instant, de clarifier sa politique tarifaire post-décision judiciaire. Derrière ce débat se profile en fait une remise en cause du modèle économique de l’App Store, fondé sur des commissions jugées excessives par nombre de développeurs et concurrents : Spotify, qui ferraille également contre Apple sur ce sujet à travers le monde, n’a pas attendu pour intégrer de nouveaux liens de paiement dans sa version américaine.
Cette évolution aurait-elle été possible sans la ténacité d’Epic Games, ou bien Apple misait-elle sur l’épuisement de ses adversaires à force de procédures et d’appels ? Quoi qu’il en soit, elle a d’ores et déjà promis de se conformer à la décision du tribunal, tout en la contestant à nouveau. Preuve que, pour Cupertino, céder du terrain n’a rien d’anodin.
Pour le grand public, cette ouverture de l’App Store pourrait-elle réellement changer la donne ? D’autres mastodontes du numérique — à l’image de Google — pourraient-ils être forcés d’en faire autant au fil des procédures juridiques ? Ou bien assisterons-nous à l’émergence de nouveaux outils de contournement et de nouvelles règles, toujours plus sophistiquées, pour maintenir un certain contrôle sur les flux financiers ?
À l’heure où le marché des applications mobiles pèse des milliards, la fin du monopole d’Apple sur les paiements in-app va-t-elle véritablement rebattre les cartes, ou n’est-ce qu’un réajustement sous pression réglementaire ?
Source : Techcrunch
