Google cherche-t-il à devenir le nouveau grand nom d’Hollywood ? Depuis quelques semaines, la rumeur ne cesse d’enfler : le géant américain se lancerait dans la production de films et de séries. Mais cette incursion dans le cinéma sert-elle vraiment les intérêts de la septième scène ou ceux de la technologie ?
Que se cache réellement derrière le projet “100 Zeros”, récemment révélé par Business Insider ? Contrairement à ce qu’on pourrait penser, il ne s’agit pas ici de créer un nouveau studio rivalisant avec Netflix ou Disney+. Google s’associe avec Range Media Partners—acteur influent du management artistique—pour dénicher et soutenir des projets pensés pour séduire les jeunes générations… tout en redonnant un brillant visage à la technologie.
Le but affiché ? Intégrer subtilement ses propres outils—comme Immersive View de Google Maps ou son IA vidéo Veo 2—dans la création audiovisuelle. Mais à qui profite cette volonté de “promouvoir une image positive des produits Google” ? Est-ce une évolution naturelle pour un géant technologique, ou une nouvelle forme de marketing, encore plus immersive, dans nos loisirs ? Déjà, 100 Zeros aurait financé la campagne de promotion du film d’horreur indépendant Cuckoo.
Google veut-il façonner notre vision du monde à travers le cinéma et les séries via la technologie ?
Sollicité par Engadget, Google l’affirme dans un post officiel : “Ce n’est pas un nouveau studio, mais une initiative visant à aider la communauté créative à intégrer les dernières technologies et plateformes comme la XR et l’IA dans leurs productions.” L’entreprise rappelle que cette démarche s’inscrit dans l’évolution naturelle de ses plateformes, dont Android. Mais s’agit-il vraiment d’un simple soutien technique ou d’un levier d’influence beaucoup plus ambitieux ?
Il ne s’agit d’ailleurs pas du premier pas de Google dans le monde du divertissement. Souvenez-vous : le programme YouTube Red Originals avait déjà tenté de concurrencer les géants du streaming, sans jamais réellement s’imposer. Certaines séries, comme Cobra Kai, s’étaient fait remarquer, finissant même par être récupérées par d’autres plateformes, mais l’expérience n’a jamais représenté une vraie menace pour Netflix.
Avec 100 Zeros, Google semble donc changer de stratégie. Plutôt que de vouloir devenir le “Netflix de la tech”, il cherche à tisser des liens plus profonds avec l’industrie du cinéma, en utilisant le grand écran comme vitrine de ses avancées. S’agit-il de relancer discrètement sa présence créative, ou d’imposer un nouveau modèle où l’innovation technologique est indissociable de la fiction ?
Alors que la frontière entre technologie et narration se resserre, la question demeure : quels récits demain Google pourra-t-il imprimer dans notre imaginaire collectif, et sommes-nous prêts à voir notre fiction devenir une extension du marketing des GAFAM ?
Source : Engadget
