« Pourquoi faire simple quand on peut faire compliqué ? » Voilà une question qu’Apple semble prendre pour une mission sacrée. Notre pomme préférée, toujours soucieuse de polir son image, nous prépare une rentrée sous le signe du porte-monnaie allégé – mais attendez, pas question d’accuser les méchants tarifs douaniers ! Ici, on préfère nous faire croire que c’est pour notre propre plaisir, enfin, surtout si vous aimez les téléphones fins et les gadgets design.
Selon des sources (anonymes comme la nuit) du Wall Street Journal, la firme de Cupertino envisage une petite gymnastique tarifaire sur sa prochaine gamme d’iPhone. Officiellement, il s’agit de payer pour des évolutions aussi fines que leurs futurs smartphones, mais officieusement, on sent bien que la guerre commerciale avec la Chine n’aide pas. Apple essaie donc de camoufler la pilule, en invoquant de nouvelles fonctionnalités et un design revu… Un petit air de déjà-vu, non ?
Voilà le casse-tête : d’un côté, les surtaxes sur les importations coûtent la bagatelle de 900 millions de dollars à Tim Cook et sa joyeuse équipe, d’après TechCrunch. De l’autre, la marque se tourne de plus en plus vers l’Inde pour fabriquer ses précieux iPhones, histoire de tanguer hors du champ de bataille tarifaire sino-américain. Hélas, même en jouant à saute-frontière, Apple ne peut ignorer les tensions géopolitiques… ni le fait qu’une pause de 90 jours vient d’être signée entre Pékin et Washington, donnant un peu d’oxygène aux constructeurs et aux clients fatigués d’être pris pour des tirelires ambulantes.
Quand il s’agit d’innover, Apple sait aussi innover dans la hausse des prix.
D’ailleurs, fâcheuse surprise : la Maison-Blanche exempte désormais smartphones et laptops de nouvelles taxes, mais laisse un joli 20% de surtaxe sur plein d’articles chinois, histoire de maintenir le suspense dans les rayons high-tech. Pendant qu’on compte les points, Apple dévoile à demi-mot des projets à faire saliver les amateurs d’objets connectés : un iPhone ultra-fin cette année, puis, pour 2027, la promesse d’un modèle courbé en verre et sans la moindre encoche pour marquer le 20e anniversaire du vénérable mobile.
Et si vous pensiez qu’Apple allait s’arrêter là, détrompez-vous ! La rumeur court qu’ils profiteraient de ce jubilé pour tirer une croix définitive sur les vieilles découpes d’écran. De quoi faire pleurer les nostalgiques de l’iPhone X, celui-là même qui avait révolutionné l’esthétique maison pile dix ans auparavant. Est-ce la fin des innovations innovantes ou le début de la fin de la découpe ? L’avenir, aussi brillant et transparent que leurs prochains écrans, nous le dira.
Alors, préparez vos portefeuilles (et vos arguments pour justifier votre prochain achat). Après tout, que serait un iPhone si ce n’est un rêve qui se paie comptant, années après années, fonctionnalité après fonctionnalité ? Et en matière de marketing de l’excuse, personne n’a jamais réussi à surpasser Apple.
Mais ne soyons pas trop amers : chez Apple, les prix flambent, mais au moins, la molette de la créativité ne tourne jamais en mode économie d’énergie. Allez, promis, pas de mauvaise blague sur les pommes qui coûtent un bras… ou alors peut-être juste une : finalement, chez Apple, ce n’est jamais les mêmes qui croquent… et c’est toujours nous qui payons la note !
Source : Techcrunch
