« Les vêtements ne font pas le moine, mais sur Roblox, ils peuvent faire le millionnaire ! » Voilà une intro qui habille bien la nouvelle : la plateforme chouchoute des jeunes (et de quelques geeks camouflés) fait passer la boutique virtuelle au niveau supérieur. Oubliez l’achat du nec plus ultra en pixel — place à la livraison à domicile de t-shirts et gloss venus tout droit du métaverse, grâce aux toutes fraîches APIs Commerce.
Il fut un temps où, sur Roblox, on collectionnait les épées pixelisées et les casquettes virtuelles plus vite que les cartes Pokémon en 2002. Mais Roblox a décidé de donner un vrai « level up » à l’expérience d’achat : désormais, les créateurs et marques peuvent vendre des produits bien réels, à être portés dans le vrai monde, pas juste floqués sur un avatar. Si vous rêviez d’avoir le même sweat édition limitée que votre double numérique, c’est Noël avant l’heure.
Le bal a été ouvert par quelques expériences triées sur le volet (et sur échantillons), et le partenariat avec Shopify a mis de l’huile dans les engrenages. Mais depuis peu, tout créateur éligible peut embarquer dans le grand train du e-commerce, destination : votre salon — ou celui de votre ado qui ne quitte Roblox qu’en cas de panne Wi-Fi.
Quand le virtuel s’invite dans le réel, même votre avatar peut vous dire merci pour le cadeau !
D’ailleurs, histoire de mettre un peu de piment (ou de gloss, n’est-ce pas Fenty ?), les marques se bousculent au portillon. Imaginez : vous partez explorer un monde, et au détour d’un magasin virtuel, hop, vous achetez un gloss Grape Splash… pour vous et pour votre double digital ! Un achat, deux réalités — et zéro jaloux. La stratégie est plutôt maligne : de quoi changer la routine shopping, qui jusque-là se limitait à tourner dans les rayons en pyjama devant son écran (même si ça reste une tradition à préserver).
Roblox ne s’arrête pas là. Avec le programme Approved Merchandiser Program (AMP), un badge certifie que votre produit est vraiment validé par la plateforme. Mieux : chaque article officiel embarque un code bonus, permettant de débloquer un objet unique pour votre avatar. Voilà qui transforme une banale casquette achetée IRL en trophée de chasse numérique — l’assurance de faire des jaloux aussi bien dans la cour de récré que sur le serveur Discord.
Si vous croyez que tout cela n’est que « swag » marketing sans substance, petit retour à la réalité (augmentée, bien sûr). Le studio Twin Atlas a déjà généré des revenus à six chiffres, avec 90 % des ventes réalisées directement dans leurs jeux grâce à ces APIs. Preuve que parfois, la frontière entre le jeu (vidéo) et le je (veux) disparaît… au profit du chiffre d’affaires.
Finalement, la vision de Roblox pour le shopping du futur est claire : plus immersif, plus social, et bien plus fun qu’un panier classique rempli derrière un écran. Peut-être qu’un jour, acheter une aura magique « in game » débloquera une pizza livrée à la maison… Mais attention, tenir la livraison dans le bon sens, sinon elle risque d’atterrir dans un autre serveur !
Source : Techcrunch
