Qu’est-ce qui pousse des milliers de fans à se rassembler autour de Netflix chaque année lors de l’événement Tudum? S’agit-il d’une simple passion pour les séries, ou ce rassemblement cache-t-il une stratégie plus ambitieuse de la part du géant du streaming ?
Le dernier Tudum, diffusé pour la première fois directement sur Netflix, a clairement démontré la puissance de la plateforme pour fédérer ses adeptes. Près de 9 500 personnes ont afflué au Kia Forum en Californie du Sud, espérant croiser leurs stars favorites. Mais l’événement va-t-il au-delà du marketing, en cherchant à créer un lien presque communautaire entre fans de genres aussi variés que le catch WWE, Lady Gaga, et même « Knives Out » ?
L’intervention de Marian Lee, directrice marketing de Netflix, interroge d’ailleurs : aucune autre entreprise de divertissement ne pourrait, selon elle, « rassembler autant de fans différents dans la même salle ». S’agit-il d’une forme inédite de rassemblement culturel, ou d’une orchestration purement commerciale destinée à asseoir l’hégémonie de Netflix ? Le fait que Lady Gaga soit annoncée comme invitée dans la série « Wednesday » ne montre-t-il pas une volonté délibérée d’élargir encore le public ?
L’événement Tudum semble vouloir transformer l’expérience du streaming en véritable phénomène collectif, tout en consolidant la suprématie de Netflix.
Au-delà des prestations de stars, la plateforme a dévoilé plusieurs annonces majeures. La plus notable ? « Stranger Things 5 », ultime saison d’une série devenue phénomène, sera diffusée en trois parties à partir du 26 novembre, avec une conclusion explosive le soir du Nouvel An. Pourquoi découper la saison finale en épisodes étalés dans le temps ? Netflix cherche-t-il à maintenir les abonnés captifs pendant la période critique des fêtes ?
Dans la foulée, une autre anticipation : le nouveau « Frankenstein » signé Guillermo del Toro, attendu en novembre. Faut-il y voir une tentative du service de plate-forme de faire de l’événementiel sur mesure pour attirer et retenir le public amateur de nouveautés ? Netflix s’imagine-t-il en maître du suspense, non seulement dans ses histoires, mais également dans la façon dont il distille ses annonces ?
Cette avalanche de contenus exclusifs et de célébrités réunies révèle un objectif triple : fidéliser le spectateur, occuper l’espace médiatique et marginaliser la concurrence. Mais faut-il se demander si cette hyper-médiatisation ne risque pas, à terme, de saturer l’attention du public ou d’affaiblir la magie de la surprise ?
Avec cette stratégie spectaculaire de dévoilements, la promesse de rassemblement prend-t-elle le pas sur la qualité ou la diversité des contenus ? Jusqu’où Netflix pourra-t-il repousser les limites du binge-watching événementiel ?
Source : Techcrunch
