À l’heure où les derniers stands s’arrachent à vitesse grand V, une question hante les coulisses de l’écosystème tech : qui parviendra à saisir une place au sein du très attendu TechCrunch All Stage, prévu à Boston le 15 juillet prochain ? Comment expliquer une telle frénésie autour de simples tables d’exposants ?
Est-ce vraiment un événement comme les autres ou le rendez-vous à ne pas manquer pour toute startup ambitieuse ? D’après les organisateurs, il ne s’agit pas d’une banale exposition : le TC All Stage doit permettre aux jeunes pousses de rencontrer directement investisseurs, clients et journalistes venus dénicher la prochaine pépite. Mais la promesse est-elle tenue ? Quels sont les retours de ceux qui y ont déjà exposé ?
D’ailleurs, l’organisation déroule-t-elle vraiment le tapis rouge pour les marques ? On nous annonce un stand sur une journée entière dans l’espace le plus dynamique du salon, une visibilité sur place, dans l’application et sur le site TechCrunch, ainsi qu’un accès au guide officiel et des billets pour profiter des conférences et du networking. Accès à des milliers de visiteurs, médias influents et potentiels clients… Mais toute cette agitation suffit-elle à garantir le fameux « buzz » ou un véritable retour sur investissement pour ces jeunes entreprises souvent à court de moyens ?
Le TechCrunch All Stage fait-il rêver ou désillusionne-t-il une fois les stands démontés ?
L’envers du décor intrigue tout autant : la quasi-totalité des stands sont déjà réservés alors que la phase de réservation ferme dans moins de 48 heures. Pourquoi une telle course contre la montre ? Est-ce la peur de rater l’opportunité, ou seulement l’effet d’annonce habilement entretenu par les organisateurs ? Quels sont ceux qui se bousculent ainsi – des acteurs déjà installés ou des outsiders prêts à se lancer au risque d’y laisser des plumes ?
Le secret du succès de l’événement réside-t-il dans cette promesse d’une mise en avant « ciblée » de la marque sur tous les supports, depuis la signalétique physique jusqu’à l’intégration dans le guide officiel de TechCrunch ? Est-ce la possibilité de faire des rencontres décisives avec des investisseurs ou d’être repéré par un journaliste en quête du prochain dossier brûlant ? Un outil de tremplin, ou un simple coup de projecteur éphémère ?
Au moment de conclure, un doute demeure : des milliers de visiteurs franchiront les portes du TechCrunch All Stage cet été, mais combien se souviendront vraiment de votre marque une fois la poussière retombée ? À l’heure où les places se raréfient dangereusement, une autre question s’impose : à qui profite vraiment la ruée vers ces stands dorés ?
Source : Techcrunch
