Apple se soucie-t-elle encore vraiment de ses développeurs, ou la WWDC 2025 n’était-elle qu’une vitrine destinée à masquer des tensions grandissantes ? En clôturant sa keynote avec un numéro musical transformant des avis clients en louanges chantées, la firme à la pomme tente-t-elle de faire oublier des sujets épineux ? Derrière l’humour d’Allen Stone, quelles vérités gênantes sont restées sous le tapis ?
Pas un mot sur les difficultés des développeurs ces dernières années. Comment expliquer le silence total d’Apple sur ses récentes batailles juridiques, dont la très médiatisée affaire Epic Games qui a forcé l’entreprise à autoriser d’autres moyens de paiement ? Les promesses d’ouverture sonnent-elles creux quand, dans les faits, Cupertino continue de mener une guerre de tranchées contre toute tentative de régulation de son App Store ?
La stratégie d’Apple autour de l’intelligence artificielle interroge aussi. Pourquoi Siri « nouvelle génération » est-elle repoussée de nouveau, alors que Google, sur Android, généralise déjà l’IA jusque dans la moindre recherche visuelle ? Apple propose-t-elle des nouveautés, ou simplement une adaptation tardive à la concurrence ? Même les annonces de la WWDC autour de ChatGPT ou de l’amélioration de Shortcuts ressemblent davantage à des rattrapages qu’à des révolutions.
WWDC 2025 a-t-il surtout révélé la déconnexion croissante entre Apple et sa communauté de développeurs ?
Autre tabou de taille : la question des commissions de l’App Store. Pourquoi, après une victoire juridique majeure d’Epic aux États-Unis, la firme choisit-elle d’éluder le sujet pendant sa présentation ? Est-ce une stratégie assumée de privilégier l’apparence festive au dialogue réel avec ceux qui font vivre l’écosystème ? Apple met-elle de l’avant les intérêts de ses partenaires ou cherche-t-elle avant tout à maximiser ses propres profits, comme le suggère l’ouverture automatique de la page Recherche sur l’App Store, incitant les développeurs à investir toujours plus dans la publicité ?
Le lancement de la nouvelle application dédiée au jeu a suscité l’enthousiasme du public, mais a-t-on oublié d’interroger l’impact pour les studios ou éditeurs indépendants ? Les développeurs sont-ils relégués au second plan, spectateurs des stratégies d’Apple, quand les consommateurs bénéficient seuls des évolutions de design ou d’expérience ?
Un parfum de frustration flotte aussi autour des innovations esthétiques, comme le design Liquid Glass, hérité de la Vision Pro. Fallait-il véritablement demander aux créateurs d’apps de tout réadapter sans leur en exposer la vision sur le long terme ? Apple s’est-elle contentée d’un effet d’annonce, au lieu d’à minima esquisser les ambitions à venir – par exemple vers la réalité augmentée ?
Au fond, ce show musical de clôture n’a-t-il pas sonné faux, en occultant la réalité d’une App Store désormais paralysée par les faux avis et les bots ? Entre retards sur l’IA, absence de gestes pour alléger la fiscalité des développeurs, et communication verrouillée, Apple prend-elle le risque de voir partir les talents qui ont fait la force de son écosystème ?
La firme californienne parviendra-t-elle à réconcilier ses discours avec les attentes des développeurs, ou continue-t-elle de nourrir l’impression d’un gouffre qui se creuse au fil des keynotes ?
Source : Techcrunch
