Pourquoi Google lance-t-il une version moins chère de son abonnement AI Plus dans plus de 40 pays, et qu’est-ce que cela révèle sur la bataille pour l’intelligence artificielle autour du globe? Depuis quelques semaines, le géant américain déploie une offre à prix réduit dans des marchés aussi variés que le Vietnam, l’Égypte ou encore le Nigeria. S’agit-il simplement de conquérir de nouveaux clients, ou se cache-t-il d’autres enjeux géopolitiques et technologiques?
À peine lancé en Indonésie pour 75 000 roupies (environ 4,50 dollars), le plan AI Plus, qui coûte en général 5 dollars, est déjà adopté dans des régions où le pouvoir d’achat est limité. Mais pourquoi Google a-t-il choisi d’appliquer une réduction de 50 % pendant six mois seulement dans certains pays comme le Népal ou le Mexique? Cette stratégie de prix s’agit-elle pour séduire les populations locales ou pour couper l’herbe sous le pied à la concurrence?
En effet, cette annonce n’arrive pas dans le vide : moins de 24 heures auparavant, OpenAI lançait son propre plan ChatGPT Go à moins de 5 dollars en Indonésie. La rivalité fait rage, mais l’absence notable de l’Inde – pourtant un marché prioritaire pour OpenAI – dans la liste de Google interpelle. S’agit-il d’un simple hasard, d’une stratégie mûrement réfléchie, ou d’une difficulté d’implantation?
Avec ses tarifs ajustés, Google cherche-t-il seulement à étendre son marché ou à s’assurer une position dominante face à OpenAI?
Mais que propose réellement ce plan AI Plus à 5 dollars? Les utilisateurs accèdent non seulement au modèle Gemini 2.5 Pro, mais aussi à des outils de création d’images et vidéos comme Flow, Whisk et Veo 3 Fast. Ils bénéficient aussi d’options poussées sur l’assistant de recherche NotebookLM, d’intégrations d’IA dans Gmail, Docs et Sheets, ainsi que de 200 Go de stockage dans le cloud. Ces fonctionnalités suffisent-elles à transformer les usages professionnels et créatifs, notamment dans des pays en pleine expansion numérique?
Afin d’étendre leur présence mondiale, Google et OpenAI misent désormais sur des plans à bas prix, remettant en cause le modèle classique à 20 dollars par mois réservé aux seuls utilisateurs aisés. Comment expliquer ce passage à l’offensive tarifaire? Est-ce une anticipation de la croissance des marchés émergents, ou bien une riposte directe face à la percée rapide d’OpenAI?
Derrière cette guerre des prix, se pose une autre question : jusqu’où iraient ces géants pour conquérir de nouveaux territoires numériques? Plutôt que de se contenter de séduire les utilisateurs fortunés, ces sociétés semblent désormais vouloir rendre l’IA incontournable pour tous, adaptant finement leurs offres locales et marketing. Mais si les tarifs diminuent, les différences de fonctionnalité ou de sécurité resteront-elles négligeables entre les pays?
La compétition pour démocratiser l’intelligence artificielle s’annonce intense, mais cette stratégie des prix cassés soulève d’autres interrogations essentielles : qui, demain, contrôlera réellement les usages de l’IA dans les marchés dits émergents et avec quelles conséquences pour la souveraineté numérique?
Source : Techcrunch
