« Si tout le monde saute d’un pont… Netflix va-t-il publier une mini-série sur TikTok pour en parler ? » Voilà le genre de questions existentielles qui enveloppent les géants de la tech lorsqu’ils font face à une armée de jeunes qui swipe à la vitesse de la lumière. Et pendant que YouTube, TikTok et Instagram continuent de faire danser nos pouces sur nos smartphones, Netflix s’est dit qu’il était temps de revoir sa chorégraphie mobile. Pas question de laisser les autres faire tous les reels… ou les podcasts !
Lors de sa traditionnelle grand-messe des résultats financiers, Netflix a annoncé la couleur : l’application mobile va connaître une refonte digne d’un reboot hollywoodien, à sortir d’ici la fin 2026. Objectif affiché par le co-PDG Greg Peters : « mieux servir l’expansion de notre business pour la décennie à venir »… tout en restant à la pointe du test, de l’expérience et du « pivot » qu’on aime tant dans la Silicon Valley ! En clair, un lifting accompagné d’une cure de vitamines, prêt à supporter toutes les mutations à venir.
Au centre de cette cure de jouvence : l’intégration encore plus visible des vidéos verticales et du « short-form ». Oui, vous ne rêvez pas, Netflix s’inspire très fort des featurings TikTok et Reels, avec des clips courts issus de ses propres séries, films et, désormais, podcasts vidéo originaux. Peters lui-même l’a soufflé lors de l’appel aux investisseurs : préparez-vous à voir plus de ces vidéos clipsables, parfaites pour se perdre dans un flot continu de contenus… sans jamais regarder l’heure !
Netflix ne veut pas devenir TikTok, mais clairement, il n’a plus envie d’être juste la télé du salon.
Mais Netflix ne s’arrête pas en si bon chemin : la firme lorgne aussi sérieusement du côté des podcasts vidéo, là où YouTube régnait en maître. Première salve en 2026 : des shows exclusifs avec rien de moins que Pete Davidson ou Michael Irvin. Ajoutez à cela des partenariats costauds avec Spotify ou iHeartMedia pour importer leurs catalogues, et vous aurez compris que Netflix veut transformer les pauses-café en marathons de podcasts (en vidéo s’il vous plaît !).
Bref, la plateforme s’active pour que l’expérience quotidienne du spectateur ressemble à celle d’un réseau social—mais attention, pas question de copier-coller bêtement. Invité sur scène lors de TechCrunch Disrupt, Elizabeth Stone, CTO de Netflix, insiste : « On ne cherche pas à être TikTok, mais à muscler la découverte de divertissement, surtout sur mobile ! » Ou comment jouer la carte de l’originalité tout en prenant des notes chez les voisins.
Le PDG Ted Sarandos, quant à lui, a tourné le projecteur vers la compétition féroce du streaming. « Aujourd’hui, on ne se bat plus seulement entre plateformes, mais contre tous les créateurs, les publicitaires, et même les Oscars qui sont désormais sur YouTube ! » Traduction : le petit écran, ce n’est plus comme avant. Maintenant, même votre grand-mère se fait spoiler la fin d’un film sur Insta pendant qu’elle regarde ses stories.
En coulisses, c’est tout Netflix qui pivote, jusque dans sa stratégie cinéma : la future acquisition (potentielle) de Warner Bros et les sorties hybrides en salles ou en streaming donnent le ton. Et avec des revenus qui grimpent toujours (45,2 milliards de dollars en 2025, svp), Netflix semble prêt à tout… même à se réinventer pour la 15ème saison !
En résumé : Netflix s’inspire des réseaux sociaux mais ne veut pas devenir leur reflet. Alors, tenez-vous prêts, car bientôt, « chiller sur Netflix » pourrait vouloir dire : swiper, podcaster, liker… et éventuellement regarder un film ! C’est la série de l’innovation, et chez Netflix, on ne compte jamais le nombre d’épisodes.
Source : Techcrunch
