« Parler à un robot dans sa messagerie ? Si c’est pour discuter de la météo ou demander une recette de smoothie… pourquoi pas vendre un grille-pain tant qu’on y est ! » Voilà le genre de phrase qu’on aurait pu entendre il y a un an. Aujourd’hui, avec Snapchat qui dévoile ses “AI Sponsored Snaps”, la phrase résonne presque comme une prophétie. Les publicités débarquent non seulement dans nos fils de chat, mais elles veulent maintenant tambouriner à notre porte pour papoter… avec une intelligence (artificielle) qui vous veut du bien – enfin surtout celui de votre panier d’achat.
Alors, c’est quoi la nouveauté ? Avant, les annonces sponsorisées sur Snapchat, c’était comme un autocollant sur ta trottinette : ça passait devant tes yeux, mais tu ne lui parlais pas. Désormais, grâce à ces pubs « IA », chaque marque peut envoyer son agent conversationnel pour engager papotage… et recommandations personnalisées ! Votre prochain conseil déco pourrait bien venir de “Tonton IKEA” en version robotisée.
Si vous trouvez qu’il y a déjà pas mal d’IA dans votre quotidien, accrochez bien votre filtre à selfie : Snapchat jure que leur “commu” a déjà adopté l’IA à bras ouverts. Plus d’un demi-milliard de Snapchateurs (on dit ça ?) ont envoyé un message à My AI, leur bot maison, depuis 2023. Finalement, papoter avec une machine n’est plus un bug, c’est une feature !
Pour Snapchat, la conversation, c’est le nouveau terrain de chasse privilégié des publicitaires… robots à l’appui !
Là où ça devient croustillant, c’est dans le discours d’Ajit Mohan, chef du business chez Snap : selon lui, la conversation est le « nouveau terrain le plus précieux pour la pub ». Autant dire que l’espace entre deux GIFs de chatons, c’est le château de Versailles version annonceur. Pour Mohan, la vraie opportunité, c’est de rendre la publicité aussi naturelle qu’un texto entre amis. À ce rythme, bientôt, demander une recette de crêpes à une IA sera aussi festif que recevoir une pub pour la nouvelle poêle anti-adhésive… en « chat direct » !
Côté marques, c’est la fête : quasi un milliard d’utilisateurs actifs par mois attendent leurs bots, qui pourront générer déjà plus d’engagement et de conversions… à coût réduit. Snapchat sort les chiffres pour épater la galerie : +22% de conversions et -20% sur le coût par action. On comprend vite où ils veulent en venir – tous sur la piste de danse IA pour écouler plus de baskets fluo et de blushs vegan !
Est-ce que les jeunes mordent à l’hameçon ? Visiblement oui : 85% sont collés à leurs discussions privées sur Snap, 950 milliards de chats échangés rien qu’au premier trimestre 2026, et plus de la moitié des ados snapent chaque jour. Bon courage pour leur glisser une pub, même déguisée en agent conversationnel. L’ère du « clique ici » laisse place à celle du « raconte-moi ta vie, et prends ce code promo ».
Pour finir, si tous ces agents IA sponsorisés débarquent dans la conversation, vous saurez que sur Snapchat, le vrai filtre… c’est pour vos données ! Et ne soyez pas jaloux : même vos meilleurs amis n’arrivent pas à vous vendre une table basse aussi vite qu’un robot bien programmé.
Source : Techcrunch
