Disney+ peut-il rattraper les plateformes de vidéos courtes comme TikTok et Instagram Reels ? Après leur immense succès, Disney a surpris son monde en annonçant l’intégration de contenu vidéo au format court sur sa plateforme de streaming cette année aux États-Unis. Mais que cache vraiment cette stratégie ? Disney espère-t-il séduire les utilisateurs quotidiens ou s’agit-il seulement d’une réaction face à la concurrence toujours plus féroce dans l’univers du streaming ?
L’annonce a été faite officiellement lors du Tech + Data Showcase organisé par Disney au CES 2026. La proposition ? Offrir une expérience « évolutive » qui s’adapte aux utilisateurs et s’étend à l’actualité comme au divertissement, promettant une personnalisation avancée et une dynamique que Disney+ voudrait incontournable au quotidien. Mais est-ce suffisant pour changer les habitudes de consommation ?
Disney a précisé à la presse spécialisée, notamment Deadline, que ces vidéos incluraient à la fois des contenus originaux courts, des extraits repensés issus des réseaux sociaux, mais aussi des scènes de films et séries déjà disponibles sur la plateforme. Erin Teague, vice-présidente exécutive de la gestion produit pour Disney Entertainment et ESPN, assure que l’intégration de la vidéo verticale sera « parfaitement alignée avec les comportements des utilisateurs », loin d’une simple reprise sans fil conducteur. Pourtant, comment Disney compte-t-il faire cohabiter ces vidéos éclairs avec les classiques longs formats qui ont fait sa renommée ?
Avec l’arrivée du format court sur Disney+, la frontière entre streaming traditionnel et réseaux sociaux s’estompe dangereusement.
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que Disney tente l’expérience : l’entreprise avait déjà lancé un flux personnalisé de vidéos verticales sur l’application ESPN l’an dernier. Cette nouvelle offensive cible donc essentiellement la génération mobile, adepte du « snack content ». Les jeunes utilisateurs, habitués à consommer très rapidement du contenu, représenteront-ils le salut de Disney+ ou dénatureront-ils au contraire l’expérience qui a fait sa force initiale ?
Ce virage stratégique, Disney n’est bien sûr pas le seul à l’avoir pris. Netflix l’a devancé en proposant en 2025 un fil vertical sur son application mobile, permettant de faire défiler des extraits des programmes originaux du géant rouge. Cette généralisation du format court annonce-t-elle la fin du streaming classique tel qu’on l’a connu ? Ou sommes-nous simplement face à une adaptation inévitable de l’industrie face à l’évolution des usages digitaux ?
Alors que la course à l’attention s’intensifie et que les frontières entre divertissement et réseaux sociaux se brouillent, on ne peut s’empêcher de se demander : Disney+ saura-t-il réinventer notre façon de consommer ses histoires, ou risque-t-il de perdre son âme en cherchant à copier les formats qui cartonnent ailleurs ?
Source : Techcrunch
