TikTok peut-il vraiment rivaliser avec Spotify et Apple Music avec TikTok Music ?

TikTok possède déjà le marché des courtes vidéos et des réseaux sociaux, mais cherche à rivaliser avec Spotify et Apple Music ; est-ce vraiment possible ?

La compagnie a annoncé aujourd’hui le lancement d’un nouveau service de streaming de musique uniquement disponible sur abonnement, nommé “TikTok Music” au Brésil et en Indonésie. TikTok Music permet aux utilisateurs de synchroniser le service avec leurs comptes TikTok existants pour écouter, télécharger et partager des chansons. Il propose aussi le catalogue des principales maisons de disques, dont Universal Music Group. Comment cette impressionnante réserve de titres serait-elle exploitée pour offrir des fonctionnalités innovantes ?

TikTok Music présente une nouvelle manière de découvrir et de partager de la musique.

TikTok Music propose de jouer des versions complètes de chansons virales de TikTok, de découvrir des recommandations musicales personnalisées, d’accéder à des paroles en temps réel et de créer des playlists collaboratives avec des amis. Mais ces fonctionnalités distinguent-elles suffisamment TikTok Music de ses concurrents, Spotify et Apple Music ?

Lorsqu’on demande à TikTok si le service de streaming sera lancé aux États-Unis, un porte-parole de la société répond que TikTok n’a actuellement rien à partager à ce sujet. Cependant, il exprime son enthousiasme pour les opportunités de TikTok Music pour les fans de musique, les artistes et l’industrie en général. Pourrait-on s’attendre, dans un futur proche, à une expansion internationale de TikTok Music ?

Le service remplacera le service de streaming existant de ByteDance, Resso, qui fermera ses portes le 5 septembre au Brésil et en Indonésie. Resso opère également en Inde, mais TikTok n’a pas encore donné de précisions quant au lancement éventuel de TikTok Music dans le pays. Quel avenir pour ce nouveau service de streaming ?

Un abonnement à TikTok Music coûte 3,49 $ par mois au Brésil, 3,25 $ pour les utilisateurs iOS en Indonésie. Pour des utilisateurs Android en Indonésie, le tarif est de 2,96$ par mois la première année, puis de 3,25 $ ensuite. À l’instar de Spotify Premium, le service est payant, mais propose une période d’essai gratuite d’un mois. TikTok Music, avec des prix similaires à ceux des concurrents, pourra-t-il attirer suffisamment d’abonnés ?

L’annonce d’aujourd’hui ne vient pas comme une surprise, surtout compte tenu de l’usage déjà établi de TikTok comme outil de découverte musicale. Souvent, des chansons gagnent en popularité après leur utilisation dans des vidéos virales et des tendances. En offrant aux utilisateurs une manière d’écouter et de découvrir de la musique, l’entreprise se pose en concurrente directe de Spotify, Apple et Amazon. Saura-t-elle se différencier suffisamment pour créer un attrait auprès des utilisateurs habitués à ces plateformes ?

La question qui se pose est donc : TikTok Music réussira-t-il à se faire une place sur le marché du streaming musical, déjà dominé par de grands noms ?