« En ces temps modernes, qui aurait cru que LinkedIn deviendrait le nouvel eldorado des internautes en quête de réseau social, surtout avec l’arrivée tonitruante d’Elon Musk à la tête de Twitter à l’automne 2022 ? », dit toujours grand-mère. Depuis cet épisode, les alternatives à Twitter, rebaptisé X, fleurissent comme des champignons après la pluie, mais c’est sous notre nez qu’une plateforme, pourtant perçue comme un CV en ligne, prend de l’ampleur : LinkedIn. Qui l’eût cru ? Selon les données de SimilarWeb, le trafic web de LinkedIn a bondi de 10.6% en glissement annuel, tandis que celui de X a piqué du nez de 15.2%. Sacré retournement de situation !
Comparé à novembre 2022 – juste après le coup de théâtre d’Elon Musk – le trafic web de X a décliné de 10%, à l’inverse de celui de LinkedIn qui a pris 18% d’embonpoint. Elon Musk ne serait-il pas le magicien qu’on croit ?
En mars, X comptait 727.6 millions de visiteurs uniques dans le monde (dédoublonnés), marquant un recul de 7.5% sur un an. Pendant ce temps, LinkedIn, plus modeste avec ses 269.2 millions, affichait une croissance de 11.1% sur un an, d’après les dires de Similarweb.
« Visiblement, le bouche-à-oreille fonctionne mieux que le tweet-à-oreille. »
Par ailleurs, Similarweb a découvert que l’utilisation mondiale de l’application LinkedIn sur Android a augmenté de 14% depuis novembre 2022, au moment où X perdait 20% de ses utilisateurs. Quel revirement !
Un autre indicateur, Appfigures, nuance cependant ces chiffres, ne voyant pas exactement le même schéma se dessiner sur mobile. Leurs données montrent que les téléchargements mensuels de LinkedIn ont augmenté de 10% d’une année sur l’autre, tandis que ceux de X ont chuté de 24% – un déclin qu’Appfigures attribue à la rebaptisation de Twitter en X, et non à un changement de comportement des consommateurs.
Toutefois, il est plausible de penser que les professionnels, en quête de continuité sur leur lieu de travail, entre deux coups de téléphone et un café, ont progressivement troqué X pour LinkedIn suite à la métamorphose de Twitter.
Avec l’introduction de fonctionnalités telles que des jeux et des vidéos courtes, Microsoft, la maison mère de LinkedIn, semble jouer son va-tout pour capturer l’attention des utilisateurs orphelins de Twitter, avec un œil particulier pour la génération Z.
En termes de stratégie, ça a l’air de fonctionner. Comme le soulève Appfigures, l’app LinkedIn génère plus de revenus que X et Snapchat réunis, sur iOS comme sur Android. LinkedIn, avec ses abonnements haut de gamme, n’a pas à vendre autant pour voir ses profits s’envoler. Et, selon Appfigures, le premier trimestre 2024 a été le plus lucratif pour l’app LinkedIn, avec 119 millions de dollars de revenus.
En fin de compte, LinkedIn semble avoir trouvé la formule magique pour s’élever au rang de tête d’affiche dans l’univers saturé des réseaux sociaux, faisant de l’ombre à des acteurs établis comme X et Snapchat, sans avoir à vendre son âme au diable… ou plutôt, sans devoir tweeter à tout-va. C’est peut-être là le secret du succès : savoir innover tout en restant soi-même, avec ou sans l’aide de mystérieux milliardaires. Et comme dirait l’autre, dans ce ballet numérique, LinkedIn a su trouver les bonnes chaussures pour danser sur la tête de ses rivaux.
Source : Techcrunch
