Comment TikTok, malgré les menaces d’interdiction aux États-Unis, s’efforce-t-elle d’attirer davantage de dollars publicitaires ? La plateforme introduit de nouveaux produits publicitaires et opportunités permettant aux marketeurs de mieux contrôler le type de contenu à côté duquel leurs annonces sont diffusées. Mais quelle est la réelle efficacité de ces mesures dans un contexte incertain ?
La société a annoncé utiliser l’IA générative pour sélectionner les contenus tendance et sans risque pour les marques ; elle prévoit également d’élargir sa sélection de moments « phare » tels que les Jeux Olympiques de Paris et le Met Gala. Mais la grande question demeure, cela changera-t-il la donne pour les annonceurs ?
TikTok a introduit l’année dernière le créneau publicitaire « Pulse Premiere », en y ajoutant récemment de nouveaux partenaires. Cette offre, visant à attirer des dollars publicitaires plus premium, permet aux annonceurs de positionner leurs publicités juste après le contenu des éditeurs et des médias dans plus d’une douzaine de catégories. Est-ce suffisant pour attirer les annonceurs télévisuels habitués à des placements publicitaires plus traditionnels ?
Avec l’ajout de Paramount Global et de la NHL à ses partenariats, TikTok renforce son positionnement premium.
Les partenariats précédents, offrant aux publicitaires la possibilité d’acheter des espaces publicitaires à côté de contenus de, par exemple, NBCUniversal, sont-ils encore pertinents dans le nouveau paysage médiatique ? Le partenariat avec Paramount Global permettra-t-il vraiment de placer des publicités à côté du contenu de MTV, CBS Sports, ou encore de The Daily Show ?
La collaboration avec Nielsen ONE Ads et iSpot.tv apportera-t-elle les mesures précises que les annonceurs demandent, permettant de savoir comment leurs publicités sur TikTok ajoutent une portée « incrémentielle et complémentaire » à leurs campagnes télévisées ? Cette offre convaincra-t-elle les annonceurs de l’efficacité de TikTok en complément de la télévision ?
Présentant ces nouvelles options publicitaires à l’IAB NewFronts 2024, TikTok a également partagé des statistiques sur le succès de ses offres publicitaires. Mais ces chiffres suffiront-ils à convaincre les annonceurs de l’efficacité de TikTok, en particulier avec une audience qui n’est peut-être pas exposée aux publicités télévisuelles ?
Face à l’incertitude quant à l’avenir de l’application aux États-Unis, les nouvelles annonces de TikTok semblent être une continuation de ses opérations habituelles. Mais la grande question reste : ces efforts seront-ils suffisants pour maintenir et accroître les revenus publicitaires de TikTok, particulièrement avec la menace d’une interdiction qui plane ?
Source : Techcrunch
